《反貪風暴》塑宣發合璧經典案例打贏硬仗
由樂視影業出品的影片《反貪風暴》今夏臨時提檔,殺入競爭激烈的暑期檔,憑藉直面社會話題的現實題材和火爆的動作場面,以及宣發緊密配合高效執行的強大戰鬥力,小投資迎來近億元票房回報,塑造華語影壇一個以小博大的經典案例。
題材先行 反貪話題引導市場
據樂視影業方面介紹,《反貪風暴》是在國家掀起的新一輪廉政風暴下應運而生,以時下最熱的反貪犯罪為背景,再配上內地電影很少觸碰的金融犯罪和行政、司法貪腐題材,其創新、大膽的創作手法在其他類似影片中極為少見,並因此引發全民討論。
影片依據香港重大金融犯罪案件改編,重構了香港廉政公署智鬥龐大犯罪集團的曲折過程,古天樂與林家棟兩位主演也因千絲萬縷的關係讓人黑白難辨。該片由林德祿導演,莊澄監製,集結了古天樂、林家棟、盧海鵬、廖啟智、陳靜、王敏德、張兆輝、曾國祥等多位香港明星,聯手奉獻一出精彩刺激的貓鼠遊戲。
香港電影人向來擅長犯罪題材,但《反貪風暴》又與其他黑幫犯罪題材影片不同,該片重構了香港廉政公署智鬥龐大集團犯罪的情景,它的出現標誌着該類型題材的一個新高峯。
導演林德祿憑藉自身在香港廉政公署的多年經驗,重構了經典香港犯罪片,在沿襲經典類型的同時又融合新鮮元素,將一部真實精彩的社會犯罪大片搬上銀幕。片中不但精彩呈現了駭人聽聞的犯罪巨案,性感撩人的粉色賄賂,火爆十足的打鬥場面,都非常契合當今全民反貪的社會風潮。
在反貪風潮社會大背景下,出手嘗試第一部熱門題材的新類型片,投資方的精準眼光和魄力,以及製作上的精心設計與高水準,共同奠定了這匹“黑馬”的市場前景。
兩改檔期 宣發攜手打贏硬仗
《反貪風暴》最早曾宣佈定檔6月,又一度改到10月“金秋收網”。檔期更改兩次,很多人都猜測是為了避讓好萊塢大片的圍剿和《小時代》、《後會無期》兩部粉絲電影的“殘酷剿殺”,但當現實生活中的大老虎一個個被拉下馬,金牌監製莊澄那句“反貪才是全民話題”的迴應,就顯得更加有説服力,意味深長。
6月是好萊塢大片集結的檔期,怪獸鉅製《哥斯拉》 ,阿湯哥的《明日邊緣》等10部中外大影片直撲6月中旬,而10月黃金週也是兵家必爭之地, 《黃金時代》、《心花路放》、《痞子英雄》等大片一直虎視眈眈......
最終《反貪風暴》避開這兩個檔期,選擇和真實世界裏的反貪行動配合伺機而動,隨着一個又一個大老虎被揪出,《反貪風暴》也在現實社會中的反貪熱潮找到了一個極佳的藝術出口,在“你懂的”曝光之後一週趁勢公映,以極高的效率和精彩的推廣內容,落實完成全國無死角陣地陳設和傳統媒體覆蓋,在新媒體上更直接推出“大老虎”另類海報引爆話題。
雖然對於《反貪風暴》更改檔期是否有意迎合全民反貪風潮,片方沒有給出肯定的答覆,但事實證明這一決策以及隨之而來的有力執行,確實贏得了令人滿意的市場回報。
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