餓了麼收購百度外賣,百度巨頭爲何成爲“棄子”
今天最大的新聞自然是餓了麼收購百度外賣了。餓了麼8月21日向媒體確認,該公司已完成對百度外賣的收購,將在本週內宣佈這一消息。《21世紀經濟報道》援引接近餓了麼人士的消息說,餓了麼以現金和股份收購百度外賣,交易價格約爲5億美元。
有諮詢機構發佈報告稱,2016年第四季度中國在線餐飲外賣市場活躍用戶中,美團外賣約佔4%,餓了麼佔3.5%,而百度外賣約佔1.8%。而此次,餓了麼收購百度外賣意味着外賣市場3進2格局已經形成,餓了麼與美團外賣之間的行業競爭已無可避免。
當年,百度表示要大舉進軍O2O時,華爾街對此表示疑惑:線下模式利潤率低,且需要投入大量人力和現金補貼,長於技術的百度在線下並無優勢。當作爲現金流來源的搜索利潤增長放緩時,營銷和人工支出大幅度增加會令百度面臨投資者的非議。但百度高層則指出,並不在意華爾街對於百度重金投入O2O的不解態度。
時過境遷,過去的O2O燒錢模式已不再是百度的重點,在百度關於2016年財報的電話會上,李彥宏承認百度對O2O業務進行了調整:“的確降低了糯米和百度外賣的消費補貼和營銷費用。”這就意味着,百度也認爲燒錢的外賣補貼模式已難以持續。百度高層已經宣佈將把“人工智能”作爲業務重點。顯然,長於技術的百度又將更多的精力放在人工智能業務上面。
餓了麼收購百度外賣交易額是多少
那麼,作爲一家希望在人工智能領域大有作爲的公司來說,側重於人工和線下外賣業務存在的意義變得有限,失去了存在的價值。當然,百度外賣希望通過定位於同城物流,爲人工智能開發提供發展所需的大數據。而對於致力於發展人工智能的百度來說,投入大筆資金補貼,來換取相關數據,肯定也是一件很不划算的事情。
同時,百度發現百度外賣已經形同雞肋,與其長期揹着包袱前進,不如痛下壯士斷腕之決心。百度外賣曾想過要做同城物流生意,從餐飲到商超、下午茶、水果生鮮、藥品等全品類配送。但問題是,同城配送市場競爭也很激烈,除了與百度外賣有着類似想法的餓了麼和京東入股的達達,還有快速發展的獨立同城物流運營商“閃送”。
顯然,百度未來業務重點將向人工智能轉變,而作爲利潤率低,人工成本高、現金補貼大的百度外賣自然如同雞脅一般,食之無味,棄之可惜。而恰在此時,餓了麼獲得了電商巨頭阿里巴巴約10億美元的新一輪融資,現金流比較充盈,又願意出相對較高的價格買下“百度外賣”。那麼,百度就順勢把這個業務包袱甩了,輕裝轉型人工智能領域。
對此,筆者認爲,百度業務重點已經轉向,O2O業務也在全面調整。而外賣市場也決定了百度還需要更多的投入:若百度不再投入,在缺乏市場補貼的情況下,用戶會大量流失,屆時再拋售外賣業務將更加不值錢,所以時間拖得越久,對百度愈加不利。
那麼,作爲外賣行業的老二,餓了麼爲何要接“百度外賣”的這個盤子呢?首先,相比美團外賣多元化的業務構成,餓了麼與百度外賣更有互補性。百度外賣深耕白領市場,主打40元以上的高端領域,餓了麼則主要針對10幾塊錢的快餐,收購百度外賣補齊了餓了麼在高端市場的空缺。
再者,百度外賣看中向同城物流轉型,也是餓了麼想要重點發展的方向。餓了麼若能獲得百度外賣的配送能力,也會加大與同業競爭對手的勝算率。據餓了麼方面宣佈:要從外賣平臺,轉型爲一家本地服務提供商。資料顯示,餓了麼的非餐飲品類“每年以600%-700%的速度在走,2016年12月,非餐飲部分已經佔到整個(餓了麼)交易平臺10%的交易額”。
再次,餓了麼能夠拿到百度外賣是“撿漏”。早在2016年7月,百度曾明確表示外賣的新一輪融資已經結束,且估值達到24億美元。而現在餓了麼拿下百度外賣只花了5億美元。而筆者認爲,百度外賣的大折價出售,主要原因還是由於百度外賣的市場份額在不斷下滑,也反映了外賣市場整合的信號已經開始。
最後,阿里系先後在去年4月以及今年6月兩次投資餓了麼,金額超過22億美元,這也是餓了麼有能力收購百度外賣的主要原因。細心的人已發現。餓了麼APP中“發現”入口增加的“精選好貨”板塊,裏面的產品不少都是淘寶、天貓的產品鏈接,這也被解讀爲餓了麼在爲阿里導流、變現。
近期,阿里在該領域動作也可謂頻繁,投資易果生鮮,加碼天貓超市,全力扶植淘票票。阿里要做的就是本地生活服務的第一,而非第二。實際上,阿里投資餓了麼和百度外賣,就是希望能夠儘快在本地生活服務領域打開局面,搶佔線下流量,狙擊美團在本地生活服務領域的擴張。
百度拋售百度外賣主要是想更專注於人工智能業務,本身線下業務並非是百度的強項。而對於餓了麼來說,收購了百度外賣,既彌補了高端領域的空白,又能夠更好的幫助自己打開本地生活服務市場。當然,這次餓了麼有錢收購百度外賣也得益於阿里系的資助,因爲阿里系希望掌控餓了麼,來與美團一爭高下。
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