網絡電影《提着心吊着膽》3天破千萬票房,出品方
進入2017年,浮躁電影市場逐漸迴歸理性,消費行爲在降溫,觀衆也開始變得越來越聰明,以往像快餐一樣消費電影的現象也趨於冷靜。觀衆開始對動輒上億投資的大製作、小鮮肉流量擔當的卡司陣容、無腦拼特效審美疲勞,迫切需要一些能從故事上戳中G點的驚喜之作。
5月12日全國公映的電影《提着心吊着膽》是今年影市的一個驚喜。這部口碑之作,不僅被媒體奉爲“一劑結構精巧的‘故事大王’”,影片出品方優酷就像本片導演李雨禾一樣出招敘事結構——開創網絡+院線聯動,首度將網絡電影《提着心吊着膽》登陸傳統院線。並用首週末即過千萬的票房給傳統電影行業洗牌,換更多姿勢與電影發生關係。
網絡電影《提着心吊着膽》3天破千萬票房 出品方出招
網院聯動,創造多元收益
作爲優酷“多屏電影計劃”的代表案例,《提着心吊着膽》2015年在優酷立項,青年導演李雨禾獲得“多屏電影計劃”經費啓動拍攝。“多屏電影計劃”的初衷爲,製作適合於全媒介播放的電影內容,同時將發行覆蓋在PC、手機、Pad、電視、航空、交通、戶外等渠道,以網絡爲主要呈現方式。
《提着心吊着膽》是目前市場上難得一見的精細化網絡電影內容,各售票平臺評分均爲8分以上。作品呈現環環相扣,演員表現集體爆發,這樣的內容也同樣適用於傳統院線觀衆,觀衆會在97分鐘的時間內產生懸疑的緊張度和集體笑點的共振。於是出品方優酷決心將作品搬上大銀幕,成功打通網絡+院線聯動模式。
優酷以院線宣發模式運營影片,讓《提着心吊着膽》一部無預算、無大導、無大咖的“三無影片”在上映頭3天便取得票房破千萬的成績。目前,該片已進入院線上映的第二週,越來越多媒體和觀衆加入影片自來水陣營。高口碑是影片票房之外最大的收益,將成爲影片登陸網絡院線前最好的宣傳。
院線+網絡,優酷爲電影內容創造的價值更多元。與此同時,通過扶持青年導演處女作,優酷也正在履行爲阿里大文娛集團儲備年輕創作者的長遠使命。優酷電影負責人劉開珞表示,“優酷十分重視原生IP以及對青年導演的扶持,就像IT公司的研發部門,每年有專項資金投入,負責發現新的創作者、新的表演者、新的創意、新的產品形態。這些最有益的嘗試,可能在未來被導入商業體系。有很多電影公司在籤大牌的導演和演員,但是,更重要的是具備能持續發掘優秀導演的眼光。”
內容深耕,重塑網絡電影內容本身的力量
有別於傳統電影業內生態的亂拳打死老師傅,一心只想着從同檔期院線影片中夾縫求生爭取排片空間。優酷從網絡或院線的單一模式走到了“網院聯動”,爲適合的內容打開了大銀幕。優酷電影負責人劉開珞表示,“電影就是電影,只有播出方式不同。院線是一羣人在黑房間內的情感共鳴,多屏是移動場景下的觀看。但是相當一部分的內容兼具兩種功能,所以更多的網絡電影可以嘗試登陸院線。這當中也是對內容創作者是一個鼓勵。”
提着心吊着膽》作爲優酷網絡電影其中一部作品,製作環節的200萬經費,在不多不少剛剛好的預算內,一個導演必須在秉持藝術創作觀的同時對影片商業元素有所取捨,同時也意味着網絡電影正在向更高內容品質的追求邁進。如今,優酷、騰訊、愛奇藝等平臺每年上線的網絡電影數量基本都在1500個左右,單純比拼數量的時代已經結束。只有深耕內容,在品質上取勝才能適應網大觀衆羣的要求。優酷電影負責人劉開珞一再強調網絡電影內容需要經營出多樣性,“對網絡電影創作者來說,最好的扶持不一定是大的投資,而是爲他們的電影作品找到更多樣性的出路。”
隨着《提着心吊着膽》的口碑全面爆發,優酷悄然間給網絡大電影的運營方式提供全新思路:網院聯動,以及重塑網絡電影內容本身的力量。這是繼4月18日優酷網絡電影開放合作大會提供創作者一站式內容服務平臺、更新分賬模式後的又一次運營嘗試。
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