一生只送一人的婚戒,MLE三个月开679家店
当前珠宝行业低位调整,MLE超级婚戒的成功不仅让人眼前一亮,其运作模式更值得探究。据了解,MLE超级婚戒以植入传统珠宝店形式,20万元就开一家店,却能创造全店80%的利润,这是传统珠宝老板争抢加盟的原因。
9月23日深圳新闻发布会上,该品牌宣布,未来3年,将开设3000家加盟店,抢占中国婚戒市场大蛋糕。
高逼格基因,一出生就改变饰界
MLE超级婚戒是怎样的品牌?该品牌首席创意官王林介绍,传统珠宝往往把焦点放在款式、工艺、价格上,在竞争白热化的情况下,很难构成差异化。他们把品牌聚焦于情感上,这是对手无法复制的,又是消费者的最大痛点。
王林说,MLE超级婚戒以世界浪漫地标埃菲尔铁塔及建筑大师居斯夫.埃菲尔和妻子的不渝爱情故事为品牌DNA,每款婚戒上都刻有埃菲尔印记。MLE超级婚戒作为全世界第1个珠宝品牌在埃菲尔铁塔上向全球发布。
除品牌基因外,他们重点通过仪式体现爱的忠贞。MLE超级婚戒提出“一生只爱一人”的主张,男士选购时必须出示身份证。除鉴定证书外,男士还要签真爱证书,承诺一生只送一人。女士掌握网站密码,可查询男士购买纪录。
此外,所有购买这款婚戒的情侣都要在店内埃菲尔铁塔前拍承诺照片,照片将在埃菲尔铁塔公映。
最后,MLE超级婚戒还发挥明星示范效应,邀请当红影星、“中国荷尔蒙男神”朱亚文为品牌加持。
“三高”效应,引爆市场的原子弹
MLE超级婚戒品牌围绕情感与仪式打造,有逼格,有情怀,在终端实现“三高”效应,被珠宝界称为“引爆珠宝市场的原子弹。”
据王林介绍,首先是高成交率。传统珠宝店,由于缺少明显的差异化,消费者往往容易货比三家,降低了成交率。MLE超级婚戒“以情动人”,一举击中热恋中女士的情感,由此带来高成交率。传统珠宝专柜成交率40%,MLE超级婚戒专柜成交率高达80%。
其次是高价值感。降价打折,降低毛利是珠宝经营者经常遇到的最苦恼的问题,当品牌强化情感时,仪式和承诺力量已征服消费者内心。MLE超级婚戒具有更高品牌价值和溢价,全部按原价销售。
再次是高传播率。人人都有分享冲动,购买MLE超级婚戒的顾客,都会在朋友圈分享幸福和感动。根据大数据的调查,一个主动传播的顾客可以直接影响58个潜在顾客。通常情况下,一个顾客选择MLE超级婚戒后一周就会有2到3个她身边的朋友到店咨询,实现自动传播和推广。
加盟新模式,20万元就能开家店
发布会上,王林透露,MLE超级婚戒从7月份开始在全国试销,到9月底共发展涉及北京、山东、重庆、四川等全国19个省市679家加盟店,创全国珠宝界纪录。
发展如此之快,王林认为,除了MLE超级婚戒的品牌优势外,也与其加盟运作模式有关。
据了解,MLE超级婚戒以品牌植入形式进行,不用新装修,不用改店面,每家珠宝店投入20万元,即可导入MLE超级婚戒全套系品牌。
总体投入不大,却能够创造全店业绩80%。不少珠宝店导入MLE超级婚戒,过去一天卖不了一件婚戒,变为一天五六件。有家县级珠宝店,更是一天最高销售28件,在当地珠宝圈引起巨大反响。
王林告诉记者,现在是全行业转型期,传统珠宝老板都在寻找盈利新模式。MLE超级婚戒热线4006567719每天都能接到很多人咨询,目前他们每天以2-3家店速度扩张。计划未来3年,在全国开3000家店,抢占中国婚戒市场这个最大的蛋糕。
-
永生活力新年新上市,元旦三重惊喜等着您
金山大道(中国)控股有限公司(韩国股票代码:KRX900120),致力于抗衰老领域研究逾十年,产品1999年就开始在日本、韩国等海外市场热销。曾获亚洲国际新技术新产品博览会金奖,日本高新科技创想博览会“科技奖”,并获得全球亚健康H20峰会唯一推荐产品。除已设立直属分支机...
-
螺旋藻的祛斑美容功效
螺旋藻的祛斑美容功效人过中年,机体老化,人的颜面真皮内的纤维细胞停止繁殖,皮肤开始老化,表现出颜容的苍老萎焉,色斑增多。螺旋藻的新鲜藻泥以面霜敷涂的方式将其添补到中年人的皮肤组织之内,能有效维持皮肤的健康,增进皮肤细胞及血管的丰润,显示出良好的美容功效。由...
-
相宜本草携手迪士尼推出花木兰小红侠精华,能有效1周亮肤4周淡纹
近日,护肤品牌相宜本草携手迪士尼,推出花木兰限定款小红侠精华(相宜本草红景天焕亮精华液),与90后Z世代女性一起,挖掘消费者自身之美,不被任何人左右,可达到1周亮肤4周淡纹效果,让每个护肤者变得越来越自信。接下来,大家就和小编一起来看看吧。相宜本草相宜本草品牌创...
-
黑眼圈克星,5款贴心滋养眼膜
黑眼圈,女人共同的天敌,如何去除黑眼圈呢­保湿眼膜是不错的选择哦!好的眼膜能够给眼周肌肤补充营养,活化细胞,改善黑眼圈的症状,帮你消除眼部烦恼。水芝澳眼部绿洲夜间密集补水眼膜参考价格:¥390.0/15ml产品介绍:专门针对眼部肌肤添加了活性肽蛋白和海洋植物紧致精...
相关文章
- 孙耀威七夕包店Lock,Me,承诺年年送老婆DR钻戒
- Ophelie,Guillermand《Vogue》2014年7月德国版
- 一生只送一人的钻戒,MLE成90后妹子最爱
- Meghan,Collison《Numero》2014年6月日本版
- La mer是哪个国家的化妆品,la mer化妆品好不好多少钱一套
- Tess Hellfeuer《Marie Claire》2014年9月意大利版
- Melodie Monrose《Marie Claire》2014年9月英国版
- Bridget,Malcolm《Elle》2015年1月美国版
- Lily McMenamy,2013年9月份《Harper’s Bazaar》西班牙版
- 一生只爱一个人,婚戒款式你要这样选