《尋人大師》開創網劇新模式,線上線下創意營銷
尋人故事已落下帷幕,但網絡上的熱議聲還未停歇。作為一部現實主義題材的網生話題劇,《尋人大師》接軌現實又不失新穎的劇情在一眾網劇中脱穎而出,令人眼前一亮的同時,也引發觀眾的深度思考。
樹立行業品質標杆 用匠心打動人心
《尋人大師》作為網劇格局革新的先鋒者之一,不論是題材還是播出模式都帶給人全新的觀劇體驗。題材上,其劇情透露人文關懷,以走心且貼近生活的尋找故事,真實展現了道德考驗面前,人性的善惡與人心的善變;其單元劇的播出模式又令該劇結構感更強烈,偏美劇風格的敍事類型開闢了中國網生話題劇的先河。
劇中故事無一不是取材於現實生活,與社會熱點緊密結合,直擊人心。不論是走失兒童還是抗戰老兵,家暴還是騙婚,每一個故事在引領受眾關注社會問題的同時,也表明了該劇對於焦點話題的態度,對於社會事件解決的的重視和探索。就像網友所説,“世界雖複雜但總有人努力讓它更乾淨”,也許尋人天團很多解決問題的辦法不可取,但嘗試本身就是進步,而該劇在題材上的創新也是網劇發展過程中一次偉大的嘗試。《尋人大師》在播出期間網友的好評不斷,更收穫新華社讚譽,對其具備的“傳播社會正能量,引領年輕網絡觀眾對於當下社會現實問題有更多的關注和思考”等現實意義進行了誇讚,並稱其“用匠心打動人心”。
線上線下創意營銷 誠意滿滿受關注
劇中每一個故事,因與社會熱點結合自帶更強烈的真實性,直戳觀眾痛點,而其由劇中延展劇外的公益性,又讓人感受到該劇的陽光治癒內核。
在觀看《尋人大師》的過程中,不難發現愛奇藝就與“尋人”相關的熱點新聞、話題,製作了隨劇的紀錄短片。有的是針對新聞事件的深入調查,比如對走失兒童真實新聞的再次報道;有的是主演們對於幫助老兵回家等公益事業的科普與推廣。作為一部前所未有密切關注社會熱點的網劇,僅僅是隨劇記錄短片這一創舉足以説明該劇的誠意滿滿。而為了貼合劇集的“尋人”主題,愛奇藝又把劇集推廣與公益結合,把“尋人”從虛構情節延展到了現實,與中華兒慈會、屈臣氏等公益機構、企業跨界合作,通過公益快閃、門店公益活動的方式,讓更多人瞭解、參與到了尋人公益事業中。
《尋人大師》在上線初期就曾亮相紐約時代廣場,這一走出國門的舉措反映了該劇的成功之處。而播出過程中,男主胡耘豪角色上身,擺攤“貼膜”與劇迷互動的創意營銷,也再次體現了該劇誠意所在。《尋人大師》不僅為網劇行業立下了品質標杆,作為出品方之一的愛奇藝發揮平台力量,將劇集造勢與發力公益相結合的嘗試,也為劇集推廣開闢了一條新路。
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