海外研學遊人均兩三萬是主流,北上廣等一線城市
暑假即將到來,旅遊行業隨之迎來旺季。這其中,研學遊、親子游佔到了很大的比例。來自同程旅遊的數據顯示,暑假期間,八成以上的出遊是家長帶孩子一起的。
去年12月,教育部等11部委出台了《推進中小學生研學旅行的意見》,要求各地要把研學旅行擺在更加重要的位置,推動研學旅行的健康快速發展。今年暑假是《意見》出台後的第一個暑假,各大在線旅遊平台和旅行社都看好這片“藍海”。
研學遊學校滲透率僅5%
未來市場空間巨大
在前天舉行的2017中國研學與親子旅遊高峯論壇上,來自教育界、旅遊界的專家對研學親子游市場進行了深入的分析。
“有數據顯示,2015年的時候我國國際研學遊的人數就已經達到50萬,市場銷售額大約120億元。而國內研學遊的市場為100~300億元。”世紀明德董事長王學輝説,“但目前,我國研學遊的學校滲透率僅5%左右,和日本98%的滲透率相去甚遠。未來3~5年內,這個數字有望提升到20%~30%。”這一方面是因為政策的支持和鼓勵,另一方面,80後家長的教育觀念比60後、70後家長有了很大的轉變。
同程安親教育首席教育官黃泰山認為,要把教育鑲嵌到旅遊過程中的每一個環節,那樣的研學遊才有意義。“我們曾組織過一個研學遊團隊,團期5天。有的家長給孩子好幾百零花錢,有一個孩子只拿了爸媽給的200元。5天中,他天天寫理財日記。這孩子後來考上了南大,在參加去新加坡交流學習的面試中,他向面試官講述了那段寫理財日記的經歷,除了給爺爺買禮物、給老師和教官買冰紅茶、給丟了錢的同學捐款,他沒有花一分錢在自己身上。最後,在英語成績不夠的情況下,他被破格錄取了。”
海外研學遊
人均兩三萬接受度最高
事實上,各大在線旅遊平台都已看到了研學遊巨大的市場。前不久,途牛對外發布了《在線海外遊學市場消費分析》,數據顯示,超過六成的家長對遊學產品具有較高的消費意願,尤其是年收入20萬元以上的家庭,希望孩子游學的意願最高。
途牛監測數據顯示,最近一年,美國、英國、德國、法國、澳大利亞仍是海外遊學最熱目的地前五。在“中澳旅遊年”舉辦、直飛航班增加等利好刺激下,今年暑期中國赴澳大利亞遊學人數將大大提升。此外,加拿大、日本、新加坡的遊學人數呈上升趨勢,預計未來熱度將不斷升温。
在價格方面,47%的家長能夠接受2萬~3萬元的人均花費,37%的家長選擇人均2萬元以下的海外遊學產品,另有16%的用户選擇人均花費3萬以上的產品。很顯然,在選擇海外遊學產品時,用户相對比較理性,沒有過分追求廉價或高端遊學產品。
從遊學客源地而言,上海、北京、廣州等一線城市消費者接觸遊學形式較早,滲透率更高,是遊學市場的主要客羣集中地;其次,杭州、成都、南京、瀋陽、武漢、天津、重慶等城市的消費者遊學熱度較高。
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