三個月十萬冊,《白蛇疾聞錄》背後的故事
近日,關於《白蛇疾聞錄》的新聞屢見報端,這個由馬伯庸與周行文共同創作的小説,在短短的幾個月時間內,銷量即突破10萬冊,耀眼的成績被業界矚目。同時諸多影視公司也拋出了橄欖枝,希望將這個故事搬上熒幕。
《白蛇疾聞錄》的出版如一粒石子,在2018年的出版圈和影視圈激發層層波瀾。這也讓人不禁產生疑問,為什麼這個以傳統白蛇為底色的故事會獲得如此關注?難道僅僅依靠所謂的情懷?
新瓶裝舊酒?迴歸中國人最温暖的故事內核
讀完《白蛇疾聞錄》,很多人都會為裏面不拘一格的故事折服不已。本書雖以經典民間傳説白蛇傳為藍本,但卻構架了一個新奇的世界觀:許仙和白娘子生活的臨安城,變為人類與妖和平共處的城市,一場毒化瘟疫悄然來臨,打破平靜。然而在風波的背後,人類社會的曲折負載,人類與妖爆發的種族危機,都將故事推向一個個高潮。
很多人看到書名的時候,都以為這是一部打着“白蛇“旗號的“情懷”作品。但是閲讀後,卻發現這本書呈現的是另外一個瑰麗世界,耳目一新的故事設計,讓這部作品變得與眾不同。
不過這只是《白蛇疾聞錄》成為超級暢銷書的其中一個原因,更重要的是這部作品本身,對於中國傳統故事的回顧與致敬。中國神話歷史源遠流長,滋養了五千年來華夏兒女的精神世界,《白蛇疾聞錄》在傳統故事的基礎上,營造了一個細節更為豐富的神話世界。之前“白蛇傳“寥寥數字的背景介紹,在這裏得到了合理擴充,讀者的滿足可想而知。
更為重要的,是《白蛇疾聞錄》對於傳統愛情故事的把握。它繼承了《白蛇傳》對自由、愛情、友情的讚美,並在此基礎上加入現實元素。這是一次冒險的嘗試,如果處理不當,不僅不會取悦新的讀者,更會惹惱原有故事的粉絲。但是《白蛇疾聞錄》處理地十分巧妙,在虛構世界觀背景下,將被時代裹挾的愛情加以突出,讓原有故事的温暖得以延續。
致敬傳統營銷加成
除了內容過硬,不得不提本書的營銷。《白蛇疾聞錄》圖書的宣傳海報巧妙融合了剪紙、皮影、陶瓷、戲曲等元素,馬伯庸藉此告訴讀者,在時代發展的同時,不要忘記傳統文化與民間藝術的意義和價值。藝術形式或許會沉寂,但藝術情懷不可割捨,情懷不滅,匠人常在。
在致敬中華匠人和傳統的同時,《白蛇疾聞錄》的宣發持續發力,首支宣傳推廣視頻以水墨風格為元素,將白蛇與許仙的經典故事與新作《白蛇疾聞錄》巧妙融合,重新演繹。該書主視覺海報製作精良,可比肩影視海報。此次超大力度的宣傳攻勢,既是對馬親王新作的高度認可,也是對中華傳統文化和神話傳説的大力支持。
截至目前為止,《白蛇疾聞錄》在全網閲讀量已突破1億,並屢次登上熱門話題榜,豆瓣評論數超過200條,好評率達到80%,原創新媒體帖共計發佈9大優質貼吧,平均評論數過百條,新聞稿覆蓋16家主流媒體平台,並長期佔據頭條板塊,APP推廣合作共計4家,首支官方概念視頻在數個微博、微信的新媒體大V上獲得過千的轉發評論量。其官方概念海報和10秒視頻在朋友圈傳播過百次,獲得眾多媒體,新媒體朋友圈支持,其創意H5“人系、佛系、妖系”星座測試更是刷爆微信朋友圈。有傳統為核的營銷,加上線上的持續炒熱,終於讓大眾開始關注這部精品。
攪動IP市場內容為王
《白蛇疾聞錄》的影視改編計劃已於2017年7月敲定並對外公佈,由新線索電影和博易創為聯合出品,打造超級網劇,並由知名編劇顧小白擔綱,目前該劇已處於劇本創作階段。
目前更有不少遊戲、動漫等企業在緊密聯繫版權方,希望能共同就此書進行深度的IP改編合作,可見《白蛇疾聞錄》所藴含的巨大衍生價值。
當前IP熱潮已經逐漸散去,市場也逐漸迴歸理性,但是《白蛇疾聞錄》的熱度卻持續走高。大資本的鼎力加持,明星陣容的擬定出演,都讓人覺得這部作品一旦改編成影視作品,將有可能成為《新白娘子傳奇》一樣的傳奇。
該負責人表示,《白蛇疾聞錄》以故事性驅動,換句話説就是優質的出版內容賦能影視,讓資本方看到了這本書的無窮潛力。
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