文化先行，供給側改革下的白酒產業海外拓展之路

瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼在中歐論壇上發言。

劉淼和與會嘉賓在中歐論壇上交流互動。

法國嘉賓品鑑以國窖1573為酒基調製的中式雞尾酒，並給予高度評價。

□週末 文/圖

7月7日，2017年G20峯會在德國漢堡開幕。在本次峯會論壇上，“中國印記”再次體現出對全球經濟、文化格局的重大影響，大會圍繞“塑造一個相互連通的世界”這一主題就全球經貿發展等議題進行了討論。

中國於2013年提出的“一帶一路”倡議，得到了世界上很多國家的積極支持。2000多年前的古老絲路，如今已經成為聯結亞、非、歐、美的重要商業紐帶。從彙集二十國集團的G20，到跨越大半個地球的“一帶一路”，“中國印記”正在影響全球經濟，中國企業，特別是亟待轉型走向全球市場的中國傳統企業是國家倡議的最堅決支持者，它們也因此從中受益。

以中國白酒為例，過去，因文化背景、飲食習慣、語言文字等差異，中國白酒的海外拓展並不順利，而國家的這一倡議和中國整體開放、自由的貿易環境，為中國白酒“走出去”提供了良好環境。以“濃香國酒”瀘州老窖為代表的中國白酒企業抓住歷史機遇，積極主動謀求更廣闊的拓展空間，創新營銷方式，並在國際市場上逐漸打開局面。

借船出海瀘州老窖頻繁舉杯國際盛會

今年6月底，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼率公司代表團出訪G20集團中的歐盟國家比利時和法國，國窖1573“讓世界品味中國”全球之旅也由此踏上歐洲的土地。

在比利時布魯塞爾中歐論壇上，劉淼就“一帶一路為中歐企業、消費者帶來互惠互利光明前景”這一主題作了發言。他談到，鑑於中歐兩地經濟發展和企業商務拓展的雙重需求，無論中國還是歐洲市場，都期待更具特色、更有性價比的商品進入，給兩地經濟市場帶來活力和競爭動力。中國企業，特別是以中國白酒為代表的中國傳統企業，對中歐自貿區、中歐市場開放合作充滿了期待與信心。

伴隨着全球經濟一體化發展，中國白酒迎來了走向世界的歷史機遇。瀘州老窖率先發力，在弘揚中國白酒文化、中國傳統文化以及拓展國外市場上積極部署。作為瀘州老窖此次歐洲之行的重要日程，6月28日，劉淼在法國諾歐商學院發表演講，並宣佈與諾歐商學院合作建立白酒文化基地。這是瀘州老窖為在世界範圍內傳播中國白酒文化做出的又一重要舉措。

劉淼在演講中提出：“中國白酒承載着東方古國深厚的歷史、文化與品位。所以中國白酒的國際化過程，就是中國傳統品牌的國際化、中國文化的國際化過程，只有中國文化在世界廣為傳播並被接受，中國白酒才能真正融入世界。因此，瀘州老窖選擇在諾歐商學院建立白酒文化基地，就是希望藉由這一平台，推廣中國傳統文化與中國白酒文化。”

此外，在這次訪歐行程中，瀘州老窖還參加了在巴黎舉行的“一帶一路中法之夜”晚宴。晚宴上，以國窖1573為酒基調製的中式雞尾酒驚豔了巴黎這座浪漫之都。

文化為媒瀘州老窖加速“讓世界品味中國”

同樣，國窖1573“讓世界品味中國”全球之旅是瀘州老窖於今年4月在美國紐約開啟的以傳播中國文化為主旨的系列活動，今年還計劃到G20集團中的另一個重要成員國——俄羅斯。

近年來，瀘州老窖積極參與全球經濟、商業議題的探討，體現了瀘州老窖迅速融入全球一體化的信心和決心，也展現了瀘州老窖作為中國“濃香國酒”的代表，所承擔的傳統產業國際化的使命。瀘州老窖全力以赴，要用國際上聽得到、聽得懂的語言，講述中國的白酒故事。面對新的消費人羣和消費市場，瀘州老窖在數百年的釀酒歷史基礎上，不斷創新，使中國白酒文化在新時期呈現出更加國際化和多元化的姿態。

瀘州老窖的系列國際推廣活動，不僅可以培養和加深國內外潛在消費羣體對白酒的偏好，也將提升中國白酒在年輕消費羣體以及國際市場中的地位。抓住國家“一帶一路”倡議機遇，瀘州老窖率先佈局，讓中國酒香飄溢絲路。

瀘州老窖的海外拓展之路越來越紮實，體現了老牌國企順應大勢、鋭意改革的勇氣，為中國傳統產業在國際經濟新常態下探索發展空間蹚出了新路。