《京城81號》反超《小時代3》,揭祕大賣緣由
誰也沒想到,《京城81號》居然火成這樣。
僅僅4天,這部沒有鋪天蓋地的營銷、沒有熱熱鬧鬧網絡話題的“鬼片”,帶着“國產驚悚片=山寨腦殘”的原罪,在《小時代3》的眼皮子底下,以每天5000萬的速度,輕鬆捲走約1.88億票房,保守估計,最終票房將在4億以上。而此前,國產驚悚片的最高紀錄保持者是楊冪(微博)(微信號:miniyangmi)主演的《孤島驚魂》,僅有9000萬。
更“恐怖”的是,騰訊記者20日走訪北京安貞UME影城發現,《京城81號》的場次已經反超《小時代3》,全天比後者多7場。全國的數據顯示,從18號上映以來,《京城81號》的排片比上漲了11%,而《小時代3》的排片比也下跌了8%,也就是説《小時代3》超過六分之一的排片量,都被《京城81號》“吃”掉了!
《京城81號》為啥這麼“邪門”?騰訊記者獨家採訪電影出品人、監製、影視公司高層、資深影院經理和營銷專家,試圖揭祕這樁“離奇”賣座事件。
意外大賣驚呆主創! 製片人文雋:原本預估總票房1.5億
時間倒回到7月15號,離電影上映還有3天,《京城81號》在北京開了個以“創紀錄”為主題的發佈會,片方希望打出的新聞點,是讓主創們喊出希望《京城81號》破驚悚片紀錄。
但當主持人提問主創對票房的預期時,雖然身後的大屏幕上已經“劇透”了“3億”的指標,但監製文雋還是保守地表示:“我們票房比不上粉絲電影(指同檔期的《小時代3》),驚悚片類型是有票房上限的,我們做同題材的標杆就好。”主演吳鎮宇也沒好意思喊出“3億”,而是取了個巧,以“81”為諧音,半開玩笑地喊出了“8億”。
出人意料地,電影上映後,只用了24小時,就將排片比從13.5%逆轉到26.3%;只用了44個小時,就突破1億大關,成為了國產驚悚片的領跑者。
作為《京城81號》的監製和編劇,文雋坦白地告訴騰訊娛樂:“這次票房大家都料不到。”文雋拍完自我感覺還行,覺得1.5億到2個億沒問題。而作為投資人的陳輝,也猜到前三天會火爆,但他對“火爆”的定義也不過是首日票房3000萬,首周3天累計9000萬。
美亞娛樂曾出品過破紀錄的現象級國產驚悚片《孤島驚魂》,該總經理胡官強在接受騰訊娛樂採訪時,認為《京城81號》的賣座,主要得益於題材,“恐怖片能否賣座,主要是它挑的故事和題材,今年香港的《殭屍》如果能無刪減在內地上,票房可能更好。”
最先接觸到這個題材的人是陳輝,刺激到他的點是——“朝內81號”是北京一棟真實存在的建築,也認為將是電影的最大賣點,“在選定這個題材的時候,我們就發現有各種版本的傳説,論壇裏也有一些很火的帖子,是有一定羣眾基礎的,我們在實地探訪的時候,也遇到了來探險的年輕人。”“朝內81號”也因此而順利成章的成為了電影的片名。這已經是一種突破了,成為了驚悚片的一個特例,此前曾有院線高層總結國產驚悚片的取名規律——不是“午夜”,就是“驚魂”。
“鬼宅XX”這類突出賣點的片名最終沒有進入陳輝的視野,他想打造一部破紀錄的驚悚片,就得從名字開始:“以前思想都很保守,沒有創新,也沒有錢,想的東西也都是鬼宅、驚魂,希望大家有所提升。”再後來,“朝內81號”變“京城81號”,主要是考慮到北京以外的觀眾的接受程度。 電影上映後,探險“朝內81號”的帖子開始在朋友圈裏轉來轉去。陳輝澄清自己並沒有炒作這個話題,而完全是網友自發的舉動,這就是題材的魅力。
相比《小時代3》,《京城81號》在電影長度上佔優勢,只有95分鐘,“同樣的廳數,《京城81號》場次更多,確實上座率也挺高的。”謝芳説。《京城81號》的題材所輻射的人羣也更為廣泛:“《小時代3》的觀影羣體更偏年輕一點,年齡在20歲左右,《京城81號》人羣還比較廣泛,老年中年人也有。”騰訊記者在首映當天,就親眼看到一位銀髮老奶奶顫顫巍巍走進影廳坐下看《京城81號》。
如果説前面説的因素都是“事在人為”,這個因素就真的只能“聽天命”,主演吳鎮宇剛好在電影上映前夕因大熱的綜藝節目《爸爸去哪兒2》而爆紅,為影片增添了不少話題。湖南衞視官方微博就發言稱:“據説很多人去看《京城81號》是為了捐錢給Feynman買玩具和褲腰帶。”該條微博轉發超過2000次 。有很多網友看完電影之後也紛紛發評論,稱看到吳鎮宇和林心如“親親抱抱”就一心想到“Feynman怎麼辦?”無形中也為電影增添了不少觀影樂趣。
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