奔跑吧兄弟,告訴你品牌升級的核動力在哪兒
綜藝節目1.32W
新一季《奔跑吧兄弟》強勢迴歸以來一直在各種榜單上穩居首位。尤其是第二期播出後,更創出網路播放總量破5億,是第二名的3倍的佳績,各方討論度及好評度均持續高升。微博#奔跑吧兄弟#話題以292.4億閱讀量,2260.7萬討論量位居熱門綜藝活躍度榜首。作為一檔已經開播四季的綜藝節目,跑男不斷重新整理紀錄的資料有力地證明了其在年輕一代觀眾心中的影響力和好感度。 跑男始終堅持以創新為主軸,通過傳播渠道、節目內容和公益內涵的更新換代適應迅速的市場變化和多元的觀眾需求,這同樣也成為跑男品牌持續升級的核心動力。 實現思維網際網路化 好節目一定是可以進行時代性的傳播的。 “內容為王”曾是媒體人的共識,但新媒體重新定義了人們獲取資訊的方式。網際網路思維正掀起一場風起雲湧的全面變革,並深刻地影響著人們的生活方式、思考習慣和社會交往,尤其是80後、90後和00後等年輕一代。 新一季跑男以更具時代性的思維適時調整了傳播策略,採取符合微博、朋友圈、論壇等平臺特點的傳播素材和熱點話題,藉助各類社交媒體平臺,多渠道、大範圍、全方位地覆蓋和傳播,跨平臺提升節目影響力。不僅通過官微在節目播出後送上花絮或者下期精彩看點吊足觀眾的胃口,還衍生出跑男團成員表情包等內容爭取在年輕群體中的曝光率,甚至第一時間把握熱點,即時推出動漫角色扮演,巧妙借勢尋求與年輕一代精神和情感上的共鳴。 隨著不同身份、不同年齡、不同地域的人開始在社交媒體上使用這些素材,一種“超現實的社會互動” 使真人秀節目的話題營銷不僅有了實現的可能,還具備了不斷擴大影響的動力。 吸引電視主力人群 好節目一定是與年輕人實現情感共振的。 追求新穎、有趣、創意和活力的年輕人一直是綜藝類節目的主力人群,縱觀目前有影響力的大型綜藝,幾乎都在一定程度上能夠引起年輕一代的情感共鳴。在新一季節目中,跑男的製作方式和編劇理念就根據年輕受眾的特點進行了調整,甚至採取不同於韓版原型的遊戲環節吸引更多關注度。 在第四季跑男中,節目的整體概念被重新包裝,每期節目在維持前三季以劇情和主題為主線的形式之外,7位成員會化身武俠玄幻等不同人物角色,每期都給大家帶來一個小故事,避免出現審美疲勞;同時,節目更注重對“情懷”的發掘,或許是兒時的記憶,或許是讓傳統成為流行,或許是懸疑燒腦之後的發人深省,以容易取得年輕人情感共振的元素深化細節和遊戲邏輯,呈現給觀眾熱血沸騰的畫面。此外,7位成員彼此之間以及和嘉賓之間,會形成更新鮮、更多樣的人物關係,突破了前三季的組合模式,也誕生了全新的情感共振效應。 積極推動公益正能量 好節目一定是要輸出正確價值觀的。 傳遞核心價值觀、弘揚社會正能量是主流媒體必須具備的責任擔當,“跑男團”之所以能夠成為“戶外綜藝節目”的標杆持續獲得市場認可,不僅得益於全新的電視敘述方式,更得益於“跑男團”帶來滿滿綜藝感的同時,還身體力行地推動著公益正能量。
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