2017媒體融合發展論壇內容分論壇,多位嘉賓共同探
在網際網路傳播時代,專業、深入、獨家、權威的優質內容,以及新聞資訊的專業生產能力,是傳統媒體無可替代的核心競爭力。如何進行內容創新,以內容優勢贏得發展優勢;如何緊盯技術前沿,不斷以新技術新應用促進內容生產,是當下媒體共同探索的課題。
8月18日,在“2017媒體融合發展論壇”內容分論壇上,多位與會代表從政府、業界和學界的不同視角,探討“思維跨界與內容產品化”,為媒體內容創新提供有益參考。
中央網信辦行動網路管理局局長方楠、人民日報社研究部主任崔士鑫分別發表題為《在移動時代創新、在融合之中發展》、《移動優先、內容為本,媒體如何堅持創新?》的主旨演講。
終端隨人走,資訊圍人轉 傳統媒體要堅持創新引領
方楠指出,我國已全面進入移動網際網路時代,據中國網際網路資訊中心釋出的報告顯示:截止2017年6月底網民規模達7.51億, 其中手機網民佔網民總數的96.3%;移動應用程式總量超過1000萬款,移動支付使用者規模超過5億。資訊服務、消費娛樂、交通出行、教育醫療、金融商務、民生保障等各領域移動應用快速普及、交叉融合、相互促進、塑造了全新的社會生活形態。
方楠認為移動網際網路的普及帶來了資訊傳播方式的轉變,PC時代通過入口網站、搜尋引擎獲取資訊,而現在是“終端隨人走,資訊圍人轉”。移動智慧手機不再是單向資訊載體,而成為個人資訊終端、人機互動介面乃至身體的延伸。現在出門什麼都可以不帶,就是不能不帶手機。這也意味著移動終端開始進入人和人的關係,人與物的關係,人與社會的關係。併發揮媒介作用。另外,平臺一體化、模式創新化、媒體智慧化等特點都將為媒體深度融合發展提供更廣闊的空間。
同時,方楠還就“創新移動傳播理念,推動媒體深度融合”分享四點心得:要牢牢把握正確的政治方向,做好新聞輿論工作,推進媒體融合發展,要始終堅持團結、穩定、鼓勁,正面宣傳為主的基本方針;大力推進移動優先,主流媒體要強化移動網際網路思維和融媒體發展理念;堅持創新引領,推動內容、題材、形式、手段、平臺渠道、體制機制等全方位創新;著力打造精品力作,堅持內容為王,突出效果導向,準確把握使用者分眾化、領域垂直化、需求差異化等傳播特點,創作更多內容積極向上、題材豐富多樣、群眾喜聞樂見的融媒體精品力作。
移動優先、內容為本 傳統媒體要用新技術生產新內容
人民日報社研究部主任崔士鑫則認為,在融媒體時代影響傳播效果最重要的因素兩個:傳播媒介和傳遞資訊,傳播方式是渠道、手段,傳播內容是目的、根本。
“移動優先是順應資訊傳播新態勢的必要選擇,手機已成為獲取新聞資訊的首要工具。移動傳播不僅有網際網路及時、多樣、豐富、海量、互動等特點,還有隨時隨地接受和釋出資訊的優勢。移動優先是人需優先、以人為本,代表了媒體融合發展的方向。”崔士鑫指出。所以要想不被受眾或使用者拋棄,移動傳播是一道必須跨越的關口。
崔士鑫認為,移動優先、內容為本,優質內容仍然是媒體的立身之本,所以 “融到深處迴歸內容”。新聞講究準確、快速,這沒有過時,但移動傳播更適合“淺閱讀、泛閱讀、輕閱讀、易閱讀”,在移動端看新聞,最大特點是碎片化內容,篇幅要精煉,要強調互動性。在人類新媒體中,社交媒體和移動傳播相結合,最接近面對面交流的效果,所以新聞內容的生產要更多一些以社交為基本屬性的產品。人民日報新媒體中心晒軍裝照H5產品通過微信創造出8億多的瀏覽量,就是非常好的證明。
另外,崔士鑫補充,傳統媒體要用新技術生產新內容,不僅增加趣味性,有意思更有意義,有效揭示事實真相,傳播主流價值觀。同時,必須強調全媒型人才的培養,關鍵少數能實現理念轉變,就能主動把內容生產優秀人才資源向生產移動傳播內容傾斜,實現內容創新。
最後,崔士鑫指出, “移動優先”並不是“移動唯一”,報紙的出現沒有完全替代圖書雜誌,電視廣播出現沒有完全替代報刊圖書,說移動傳播一統天下還為時過早。因此,仍然需要堅信傳統媒體在深度報道、引領導向等方面的重要價值,使“移動優先”成為帶動媒體融合發展的重要動力,而不是削弱傳統媒體固有價值的負面因素。
論壇還舉辦了主題為“融媒體時代,傳統媒體人如何取長補短?”、“如何利用渠道提升產品力”和“如何精準定位使用者需求”的三場圓桌論壇。
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