《碟仙詭譚》票房熱賣 繼,京城 精品路線
隨著《京城81號》豪取4億票房,國產驚悚市場格局已經被改變,“驚悚大片”時代來臨。那麼,在“京城”火熱之後,國產中小成本驚悚片該何去何從?而自8月8日上映的青春驚悚影片《碟仙詭譚》票房已經超越2000萬,在8月眾多大片中獨得自己一席之地,成為“京城”後第一部成功的國產驚悚影片。近日,《碟仙詭譚》製片人孫建和宣傳方銀翼文化分享了影片宣傳發行經驗,探討了在後“京城”時代,國產中小成本驚悚片如何制勝。
後“京城”時代 “碟仙”繼續精品驚悚路線
與大製作、大卡司陣容的《京城81號》不同,《碟仙詭譚》專注於將故事做到最精彩,影片講述一群年輕人在玩碟仙遊戲中所遭遇到的靈異事件,多年以後,其他人又一次聚在一起,這時死亡卻又接踵而至,從而上演了一場場詭異的“大逃殺”。電影《碟仙詭譚》可謂將青春元素與驚悚題材完美結合,影片依託緊湊的劇作設計,將“碟仙”靈異元素充分表現,讓觀眾在近90分鐘的時間內保持高度緊張。因此,《碟仙詭譚》成就了自己一部高品質的國產驚悚片。
《京城81號》取得近4億元的票房,毫無爭議地成為今年現象級電影的最佳代表,成功地打破了國產驚悚票房“億級天花板”,同時將成績直接拉高到4億元。《碟仙詭譚》製片人孫建表示,《碟仙詭譚》是繼《京城81號》後首部上映的國產驚悚片,壓力必然不小。隨著“碟仙”取得近2000萬的成績,證明了影片堅定走高品質驚悚路線的正確性。因此“在後‘京城’時代,國產中小驚悚片要想在市場取得成功,就必然得依靠故事取勝,走精品驚悚路線。”
“碟仙” 物料精心打磨 海報、預告成功吸引觀眾
據銀翼文化《碟仙詭譚》營銷負責人介紹,影片《碟仙詭譚》一共製作了9款海報,包括“碟仙降臨版”、“惡靈出竅版”、“校園情侶版”等等。其中最受市場好評的是一款“千魂鬼手”海報,在這款海報中,千魂鬼手枝椏密佈,繚繞的迷霧暗藏殺機,彷彿要將人墮入萬丈深淵一般。影片每款海報都是經過精心製作,設計師與宣發人員共同商量打磨而成。而每款海報一經推出,在網路上便取得了十分良好的宣傳效果,影片的網路搜素熱度也隨之上升。
除了精心打磨的9款海報,銀翼文化還專為影片打造了2支預告片,強烈的驚悚視聽效果和商業片節奏感,隨著不斷加強,緊湊的音樂,影片陰冷,肅殺的恐怖氛圍被表現得淋漓盡致。讓兩款預告片投入市場後效果非凡,觀眾紛紛表示預告片有著大片氣質。有不少觀眾表示,看到兩款預告片後立即決定還要買票看《碟仙詭譚》的。
資料分析抓住驚悚片票倉 宣傳發行精準投放
《碟仙詭譚》製片人孫建和銀翼文化負責人回顧影片的宣傳發行工作時說,從《碟仙詭譚》定檔中國傳統鬼節,到影片上映前的很長一部分時間裡,《碟仙詭譚》所有宣發團隊在開始收集了大量資料,尤其是2013-2014年驚悚片在全國各城市的票房產出情況,以此計算出全國前20-30個驚悚片最受歡迎的城市。在此資料基礎上,進行宣傳物料的精準投放,以及發行工作上的重點攻關,尤其將重點活力放在二、三、四線城市。因為“在《京城81號》之後,一、二線城市對於國產中小成本驚悚片熱情已經趨於下降,相反,二線以下城市的觀影熱情卻急劇上升”事實證明,影片在二線以下城市取得了很好票房,證明了宣傳發行策略的成功。
《碟仙詭譚》由出品人張巨集、王子越,製片人孫建聯手打造,王熠執導,方力申 、劉小佳、洪乙心、韓雪薇、尹姍姍等主演,西部電影集團、嘉傲泰合影視聯合出品,銀翼文化傳媒宣傳營銷;童話部落影視發行,乾彭資本特別支援。
目前,《碟仙詭譚》正在全國熱映。後“京城”時代,《碟仙詭譚》以自身成功告訴行業,國產中小成本驚悚片必須精耕細作才能贏得市場認可。
顛覆形像首演厲鬼 全面變身驚呆影迷
《碟仙詭譚》自上映以來,憑藉其超高的品質、豪華的陣容贏得業內人士及影迷的超高口碑,同時也成為專業電影網站近期評分最高的影片之一。而此次,一直以甜美可愛、溫婉優雅的形象出現在大眾視線的洪乙心,卻一改往常顛覆形像出演一位“復仇冷女”,並化身厲鬼索命,令廣大影迷感到“意外”。尤其是片中洪乙心從一位面若冰霜的女子,到一位面目猙獰的女鬼,令很多觀眾看片後心有餘悸。有網友觀影后,在百度貼吧發表評論稱,洪乙心首次挑戰驚悚片就能將一個如此複雜的角色塑造的入木三分,可見她的演技有多精湛。也有網友稱,乙心扮的女鬼真的挺恐怖的,當時我就驚呆了。種種熱議頻現,足以見證洪乙心此次挑戰“鬼後”的成功。
首演驚悚片膽變大 獨自看鬼片已無感
據瞭解,《碟仙詭譚》在著名鬼宅棲霞仙館拍攝,此前一直對鬼片比較好奇的洪乙心進組後特別興奮,尤其是在拍攝場地,她經常因太過入戲而側夜難眠。在接受採訪時,洪乙心介紹道:“在組裡拍戲,晚上休息時,有時會聽見奇怪的聲音,不確定是住處附近動物還是鬼怪在叫。開始覺得這些聲音可怕,後來習慣就好了。”她還講述了拍戲中的靈異事件,自己戲服的腰帶有天突然不見,直到影片殺青也沒找到。也許是這些經歷讓洪乙心的膽量變大,以前總
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