奶茶市场新晋势力,银鹭丝滑奶茶巧打包装营销牌
奶茶市场新晋势力 银鹭丝滑奶茶巧打包装营销牌
“快速消费品市场发展至今,竞争异常激烈,要在日趋同质化的众多同类商品中脱颖而出,吸引目标消费群体的目光与关注,谋求差异化是不二法门。精良考究的原料与工艺、奇思妙想的包装设计、细腻独到的情感诉求、与众不同的市场定位等,都可以成为区隔竞争对手的差异化卖点,使其在繁杂的竞争中独占鳌头”。提及快速消费品的竞争之道,知名行业专家在专访中如此表示。
日前,全面上市的银鹭丝滑奶茶即成为奶茶市场的新晋势力,虽为新鲜血液,却上演了一出精彩的“出位”之战。在精选优质天然奶源、采用原叶萃取确保高品质、好口味的同时,其取思于超现实主义画风的包装设计,跳脱常规本土的视觉认知,成为银鹭丝滑奶茶的一大突出亮点,使其上市之初便成为奶茶市场的一枝独秀,受到消费者和业内人士的普遍关注和广泛好评。
“很漂亮,也很文艺范儿”,在市场走访过程中,一位李小姐在选购奶茶时对银鹭丝滑奶茶爱不释手,高兴地表示,“这款奶茶看起来很不一样”。据银鹭食品集团相关负责人介绍,银鹭丝滑奶茶主打欧式、悠闲风,其包装设计创想来源于二十世纪超现实主义绘画大师杰昂。米罗的优秀艺术作品,简明的笔触与线条、发散式的幻想空间、明快的图案满足年轻女性对于悠闲理想生活的美好憧憬。
据了解,杰昂。米罗为西班牙超现实主义绘画的伟大天才,他的作品富有热情与活力,既有幻想的幽默,又表现极为生动的空想世界。有评论称,米罗的作品“比我们周遭的世界更幸福、更神秘、更多无忧无虑、天真无邪的欢乐、更多永恒而普在的吸引力”。
业内人士对此分析指出,银鹭丝滑奶茶所面向的女性目标群体,追求悠闲、惬意的生活,更怀抱着对欧式理想生活的无限憧憬,而丝滑奶茶的米罗风独特外包装设计,恰恰迎合了她们的情感消费需求,再辅以契合消费心理的“开开心、做做梦”的品牌口号,银鹭丝滑奶茶的上市,很可能轻松“俘获”年轻女性的芳心,将对现有的奶茶市场格局形成猛烈的冲击,掀起全新一轮的市场洗牌不无可能。
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