《京城81号》反超《小时代3》,揭秘大卖缘由
谁也没想到,《京城81号》居然火成这样。
仅仅4天,这部没有铺天盖地的营销、没有热热闹闹网络话题的“鬼片”,带着“国产惊悚片=山寨脑残”的原罪,在《小时代3》的眼皮子底下,以每天5000万的速度,轻松卷走约1.88亿票房,保守估计,最终票房将在4亿以上。而此前,国产惊悚片的最高纪录保持者是杨幂(微博)(微信号:miniyangmi)主演的《孤岛惊魂》,仅有9000万。
更“恐怖”的是,腾讯记者20日走访北京安贞UME影城发现,《京城81号》的场次已经反超《小时代3》,全天比后者多7场。全国的数据显示,从18号上映以来,《京城81号》的排片比上涨了11%,而《小时代3》的排片比也下跌了8%,也就是说《小时代3》超过六分之一的排片量,都被《京城81号》“吃”掉了!
《京城81号》为啥这么“邪门”?腾讯记者独家采访电影出品人、监制、影视公司高层、资深影院经理和营销专家,试图揭秘这桩“离奇”卖座事件。
意外大卖惊呆主创! 制片人文隽:原本预估总票房1.5亿
时间倒回到7月15号,离电影上映还有3天,《京城81号》在北京开了个以“创纪录”为主题的发布会,片方希望打出的新闻点,是让主创们喊出希望《京城81号》破惊悚片纪录。
但当主持人提问主创对票房的预期时,虽然身后的大屏幕上已经“剧透”了“3亿”的指标,但监制文隽还是保守地表示:“我们票房比不上粉丝电影(指同档期的《小时代3》),惊悚片类型是有票房上限的,我们做同题材的标杆就好。”主演吴镇宇也没好意思喊出“3亿”,而是取了个巧,以“81”为谐音,半开玩笑地喊出了“8亿”。
出人意料地,电影上映后,只用了24小时,就将排片比从13.5%逆转到26.3%;只用了44个小时,就突破1亿大关,成为了国产惊悚片的领跑者。
作为《京城81号》的监制和编剧,文隽坦白地告诉腾讯娱乐:“这次票房大家都料不到。”文隽拍完自我感觉还行,觉得1.5亿到2个亿没问题。而作为投资人的陈辉,也猜到前三天会火爆,但他对“火爆”的定义也不过是首日票房3000万,首周3天累计9000万。
美亚娱乐曾出品过破纪录的现象级国产惊悚片《孤岛惊魂》,该总经理胡官强在接受腾讯娱乐采访时,认为《京城81号》的卖座,主要得益于题材,“恐怖片能否卖座,主要是它挑的故事和题材,今年香港的《僵尸》如果能无删减在内地上,票房可能更好。”
最先接触到这个题材的人是陈辉,刺激到他的点是——“朝内81号”是北京一栋真实存在的建筑,也认为将是电影的最大卖点,“在选定这个题材的时候,我们就发现有各种版本的传说,论坛里也有一些很火的帖子,是有一定群众基础的,我们在实地探访的时候,也遇到了来探险的年轻人。”“朝内81号”也因此而顺利成章的成为了电影的片名。这已经是一种突破了,成为了惊悚片的一个特例,此前曾有院线高层总结国产惊悚片的取名规律——不是“午夜”,就是“惊魂”。
“鬼宅XX”这类突出卖点的片名最终没有进入陈辉的视野,他想打造一部破纪录的惊悚片,就得从名字开始:“以前思想都很保守,没有创新,也没有钱,想的东西也都是鬼宅、惊魂,希望大家有所提升。”再后来,“朝内81号”变“京城81号”,主要是考虑到北京以外的观众的接受程度。 电影上映后,探险“朝内81号”的帖子开始在朋友圈里转来转去。陈辉澄清自己并没有炒作这个话题,而完全是网友自发的举动,这就是题材的魅力。
相比《小时代3》,《京城81号》在电影长度上占优势,只有95分钟,“同样的厅数,《京城81号》场次更多,确实上座率也挺高的。”谢芳说。《京城81号》的题材所辐射的人群也更为广泛:“《小时代3》的观影群体更偏年轻一点,年龄在20岁左右,《京城81号》人群还比较广泛,老年中年人也有。”腾讯记者在首映当天,就亲眼看到一位银发老奶奶颤颤巍巍走进影厅坐下看《京城81号》。
如果说前面说的因素都是“事在人为”,这个因素就真的只能“听天命”,主演吴镇宇刚好在电影上映前夕因大热的综艺节目《爸爸去哪儿2》而爆红,为影片增添了不少话题。湖南卫视官方微博就发言称:“据说很多人去看《京城81号》是为了捐钱给Feynman买玩具和裤腰带。”该条微博转发超过2000次 。有很多网友看完电影之后也纷纷发评论,称看到吴镇宇和林心如“亲亲抱抱”就一心想到“Feynman怎么办?”无形中也为电影增添了不少观影乐趣。
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