雅鹿男裝空降6月總榜前十,中國服裝品牌微信影
7月21日,中國服裝品牌微信影響力排行榜第二季度總榜發佈,這個由中國服裝協會產業經濟研究所作爲支援單位,中服時尚產業研究院和新榜聯合發佈的排行榜,是目前中國最權威的服裝排行榜。雅鹿男裝空降6月總榜第十名,在第二季度所有服裝品牌(含所有男裝、女裝)中躋身TOP50,排名第27。
微信影響力
其實在七月初發布的中國服裝品牌官方微信影響力五月排行榜上(編者注:中國男裝品牌排行榜),雅鹿男裝微信公衆號位列榜單第六。
雅鹿男裝
爲什麼雅鹿男裝能在6月總榜中能夠脫穎而出?正如榜單文章中分析時所說,雅鹿男裝空降總榜以618父親節情懷營銷,以《我爸當年可是撩妹高手》,攬取一衆網友焦點,在情懷、搞笑中植入品牌父親節愛心互動活動,閱讀量直逼10w+。更在評論區與網友們實時嗨聊,拉近品牌與用戶的距離。
父親節互動
微信內容
從榜單中不難看出,大部分排名靠前的服裝品牌均是業內成立較久的企業。但雅鹿集團旗下成立僅三年的雅鹿男裝,始終把握市場脈搏,伴隨着消費升級,不斷加快轉型步伐,積極尋求機遇突出重圍。把目光定向年輕消費者,提升服裝品質與設計,以符合當下男性潮流型格。在碎片化、場景化、個性化的新媒體時代,潮牌、原創、網紅IP等成爲當下消費者的標籤,在運營模式和廣告投入上都以今日頭條、騰訊等熱門媒體聯合,引起了年輕消費者的巨大反響,這無疑是成功的舉措。
雅鹿男裝的成功並不是偶然事件,從品牌近期一系列的行動可以看出,雅鹿男裝在搶佔市場份額中正在逐步走出了屬於自己的一條道路。
緊跟熱點,讓品牌走在話題前端
從五一勞動節、五四青年節、母親節再到520表白節和端午節,透過熱點節日的亮相和攻略提供,結合千禧一代的流行段子,讓粉絲更瞭解品牌調性,拉近品牌與消費者的溝通距離。
緊跟熱點
贊助公益,讓品牌充滿溫度
從獨家贊助央視大型扶貧欄目決不掉隊,到贊助2017亞洲商學院沙漠挑戰賽,雅鹿始終在公益的路上從未停歇過。追溯到雅鹿男裝的母公司雅鹿集團,更是從2006年開始,捐資500萬元設立“全國農村青年(雅鹿)發展基金”,讓企業的財富成爲一種社會責任的承擔。
贊助欄目
當傳統品牌在面臨市場寒冬,被線上市場搶佔份額時,只有不斷塑造出新的模式,拉近與消費者的距離,融入到以社交媒體爲中心的消費者互動中去。才能站在消費者的角度,決定品牌傳播策略。
雅鹿男裝從央視一套黃金檔正在熱播的《我的1997》中印小天,作爲其形象大使,到KOL(關鍵意見領袖)和時尚博主身上摸索出一條新的運營模式。
印小天
目前的雅鹿男裝官方微信(jsylnz),更是搭載了線上線下流通的渠道,在打通與消費者溝通橋樑的基礎上,更是以全新的會員體系爲粉絲和顧客們帶去更多的服務及便利,真正做到以服務帶動品牌口碑、以互動拉近品牌距離的宗旨。
官方微信
如果各位在下一期服裝榜單中,依然看見雅鹿男裝強勢上榜或者榜名提前,請不要驚訝,這正是雅鹿男裝在新模式中應該得到的位置。
形象大使
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