鳳凰傳奇音樂,推廣走羣衆路線
在最新的“中國廣場舞配樂排行榜”上,鳳凰傳奇再度成爲焦點,他們的新專輯《最好的時代》目前呈現了好評與熱播的兩旺趨勢。鳳凰傳奇的音樂也被譽爲廣場舞團的標配。
廣場舞,在中國存在了已經幾十年,最近兩年才因爲“擾民”及“佔地”被貶義化。但隨着大媽們熱情洋溢的的舞姿,很多流行歌曲也傳遍了千家萬戶,可以說如果一首歌滿足了廣場舞的需求,它離“火”也不遠了。
一首歌想成爲“廣場舞神曲”,需要滿足幾大特點:“易記、明快、動感、簡單”,反覆播放也不讓人厭煩,一聽就High,強力洗腦。但作爲廣場舞音樂,火容易,名垂青史難。所以,用廣場舞音樂贏得知名度,用走心作品提升影響力,這纔是成熟的商業模式。
人們眼中,鳳凰傳奇與廣場舞也是一對“黃金搭檔”。在“中國廣場舞配樂排行榜”中唯一有三首歌榮膺其中的歌手就是鳳凰傳奇。《最炫民族風》、《我從草原來》、《荷塘月色》,想必再不食人間煙火的文藝青年,也起碼能哼唱出其中一二首的旋律。鳳凰傳奇一直按照自己的模式,步步爲營地行走在中國流行樂壇。
從作品上,鳳凰傳奇將“民歌、舞曲、電子、說唱”結合的比較自然,歌曲節奏很固定,電子迪斯科節奏下唱出來的聲音又是悅耳的民族風,所以這是一種能夠很快吸引注意的“衝突音樂”。而鳳凰傳奇定位的目標聽衆非常明確,民謠式唱法吸引中年人,動感節奏吸引打工族。
從運營上,和一般歌曲不同,鳳凰傳奇仍然是以傳統唱片公司的簽約歌手起家,背後擁有強大團隊支撐。在經過歌曲發酵、內容醞釀之後,一首首傳唱度極高的作品透過“線上的網絡、彩鈴、媒體,線下的各地大型巡演與跨界運作”傳入千家萬戶,讓鳳凰傳奇擁有極大羣衆基礎。
而今,鳳凰傳奇推出最新專輯《最好的時代》,雖然其中也有深得大媽們歡心的動感歌曲;但更加入了令人驚喜的走心的民謠音樂。與此同時,線下,鳳凰傳奇從2010年開始了演唱會之路,直至今年的五棵松跨年演唱會等一線城市大型巡迴演出。鳳凰傳奇的受衆也從之前三四線城市的中年羣體、及農村務工人員,逐漸包攬了挑剔的都市白領、中產階層這些注重品味與音樂環境的社會主流人羣......趨於年輕化、時尚化、精英化。
先膾炙人口,佔領鄉村;後華麗轉身,包圍城市。透過歌手運營、歌曲製作及團隊運作等方面綜合評價,鳳凰傳奇不失爲華語樂壇“組合”發展的成功範本,他們定將彰顯更大的價值,也將製造更廣泛的影響力。
X先生並不是一個純粹意義上的“五迷”,他的身份不允許他這樣做,但他看待五月天的角度卻是整個音樂產業裏最透徹的之一。他明白,鳳凰傳奇和五月天相比,用互聯網語言來說,便是“用戶粘性”。鳳凰傳奇的聽衆很多,且年齡層、社會階層跨度大,或許全中國有半數以上的人都會唱鳳凰的歌,用戶量級和廣度是他們的優勢。
可聽歌的人最無情,在廣場舞大媽的曲庫裏,王麟、慕容曉曉隨時虎視眈眈,抓住一切機會吞食地盤。而反觀五月天的歌迷,在人數上和聽鳳凰的無法相提並論,但每個五迷都會買五月天的唱片,都會省吃儉用地花三四百塊買一件阿信的潮牌“Stayreal”的T恤,然後穿着這件T恤一而再再而三地去看五月天的演唱會。拋去所謂路人粉,五月天的歌迷活躍度非常高,且消費力旺盛,忠誠度也不容置疑。
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