孤芳不自賞,陷討薪風波劇方否認買“水軍”
《孤芳不自賞》自開播以來,曾因摳像問題備受爭議,在社交網絡遭遇口碑差評,如今又身陷討薪風波。
此前被摳像等負面新聞纏身的電視劇《孤芳不自賞》,昨天又一次因爲奇葩事件上了頭條。昨天,在新浪微博、豆瓣論壇等多個社交網絡頁面,集中出現《孤芳不自賞》買水軍刷好評賴賬不給錢的評論,並在該劇的官微下強勢刷屏。一時間,《孤芳不自賞》劇方被網絡水軍討薪的趣聞,成爲衆人關注的焦點,而國產劇在宣傳營銷中買水軍、刷分刷流量刷口碑的業內潛規則,也就此變成明規則。
羅生門
劇方否認買水軍,是被黑
所謂水軍,其實早在前幾年的電影圈罵戰中,就成了一個爲人熟知的羣體。通常認爲,水軍是指那些受僱於網絡公關公司,爲他人發帖、回帖、造勢的網絡人員,以注水發帖來獲取報酬。從水軍發帖的功能來看,他們既可以做到爲一部作品叫好,也可以像這次事件一樣腹黑反攻。
在《孤芳不自賞》片方看來,這次的攻擊明顯有些無厘頭,該劇已於前不久收官,沒有繼續購買水軍的必要。片方堅決聲稱,不曾買過水軍,與對方沒有接觸。其官微昨天下午暗示,該劇在已經不對同檔期電視劇構成收視威脅之時,還被水軍黑,多半是某種原因之下的惡意攻擊。
不過,這種解釋在業內人看來多少有點站不住腳。如果要攻擊競爭對手,肯定也是在劇播的時候。劇已經播完還來鬧事,多半就真的是和‘水軍’的尾款結算出了問題。一位不願具名的業內人士透露,水軍的結算方式並非提前預付全部款項,在項目預算較高或者同時僱傭多家水軍的情況下,有可能會出現階段性付款。這次水軍在網絡討薪,多半是因爲欠款數額巨大,而買方一直拒付,水軍方面遲遲收不到尾款,才公然走到前臺來討薪,據估算,這筆金額的數字應該不低於30萬元。
幕後黑手
公司化運作,一條龍服務
如果仔細觀察,在《孤芳不自賞》官微頁面出現的水軍,大多是以數字編號命名、無真實頭像的殭屍號,它們以整齊劃一的評論內容集中在相近的時間點出現。如果點進去每一個具體的賬號,會發現這些帳戶平時並不發佈有實質意義的內容,有的乾脆沒有任何微博內容發佈,僅在此次討薪中以評論的方式活動。
在水軍分類中,這種殭屍號的存在,其實來自於機器刷號軟件。在淘寶網上搜尋刷評論或刷分,會發現有大量賣家提供這類服務,並在近期有過數以千次的售賣記錄。這種服務不僅覆蓋瞭如今相對熱門的新浪微博、豆瓣網,而且包含了幾乎所有帶有論壇社區的網站,如知乎、百度貼吧、虎撲等,同時還針對視頻網站、汽車網站、購物網站有具體分類。
以淘寶網上評論刷分銷量最高的一個賣家某新媒體工作室爲例,賣家承諾可以在新浪微博和豆瓣等網絡發佈水軍評論,並根據評論賬號的種類不同,有相應的報價。據賣家介紹,擁有完整姓名、頭像和日常發佈內容的真實賬號,被認爲是權重號,價格相對較高,在豆瓣網此類賬號的售價爲評論和打分一條收費20元。
像《孤芳不自賞》這次討薪風波中出現的殭屍號,基本是由網絡註冊機批量註冊,並透過刷號軟件程序規定發佈內容和時間後,實現在社交網絡對某一話題的集中評論發佈。這種水軍服務在網絡營銷的鏈條中處於較爲低端的層級,新浪微博中的報價爲每100條收費30元。
賣家對產品的介紹頁面顯示,其水軍服務不僅安全穩定,而且在各家網站有着長期的服務運營經驗。除了提供水軍發帖評論的服務,賣家還承接在打分網站刷分、爲評論點贊置頂,以及將話題內容頂上微博熱搜榜、排名前列等一條龍服務,並承諾不上榜不收費。
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