屍體營銷 驚現上海書展 引爭議無數
昨天上午10點左右,人頭攢動的上海書展,突然出現了一陣“騷動”。原因是活動現場5個展館均出現了慘不忍睹的“屍體”。這場出版商導演的鬧劇,是為了宣傳一本叫《死亡通知單:暗黑者》的懸疑推理小説。雖然“屍體”們被保安請出了現場,但出版商此舉還是引來了爭議。
上海報道
“我收到死亡通知單”
昨天,揚子晚報記者在現場看到,這些“屍體”分佈於5個展館,其中有3具“女屍”和2具“男屍”。
5具“屍體”死狀各異:有的被割喉滿身刀疤、有的皮膚被燒傷慘不忍睹、有的則滿臉烏青......衣服上也是血跡斑斑,印着“我收到了《死亡通知單》”一行字。不到半小時,這5具“屍體”已被安保人員清理出場。
原來,這個惡作劇是出版商佈下的局,為了宣傳一本叫《死亡通知單:暗黑者》的懸疑推理小説。
據瞭解,《死亡通知單》是一本懸疑推理類小説,前不久在騰訊視頻熱播,引發不小轟動,尤其是年輕人聚集的B站,點擊量一度破紀錄。
“為了照顧重口味讀者”
揚子晚報記者連線了出版商讀客圖書。宣傳總監邢小姐承認,這些“屍體”只是一個宣傳行為。她告訴記者,“《死亡通知單》是一本在高智商羣體中廣為流傳的推理神作。是一本剛推出的國產懸疑小説。我們調查發現,懸疑推理愛好者的口味偏重。書裏有一個設定——凡收到‘死亡通知單’的人,都將按預告日期,被神祕殺手殘忍殺害。為了突顯這個主題,我們決定找人來cosplay屍體,讓讀者到現場偵察破案,過一把偵探癮。”
老太太直喊“要報警”
對於這種重口味營銷,現場有一名老太太直喊要報警,更多的家長則表示難以接受,認為這麼炒作有點過了,對孩子影響不好。但也有幾位好奇的年輕讀者表示讚許,認為很有創意,又好玩又刺激。年輕人一哄而上,圍觀、拍照、嬉笑,甚至跟屍體合影,然後發微博、發朋友圈。
邢小姐表示目的是把好書推向市場,“以前慣性的宣傳對讀者吸引力越來越弱。《死亡通知單:暗黑者》的閲讀人羣是80後90後的年輕讀者,這些人對新鮮的事物有天然的敏感,跟讀者直接溝通,效果更好。”
■辣評
“重口味”不是法寶
2011年,嫩模“攻陷”香港書展,曾引發罵戰。事實上,這種重口味營銷在其他行業實屬平常。電影《夜半梳頭》找了羣“女鬼”陪觀眾看電影,《白髮魔女》影院被戴白假髮的“女鬼”攻佔......
上海書展一貫以創舉措新開啟全國書展之先河,比如在全國首創現場購書。今年上海書展除了“扮屍體”,中國電信移動平台還效仿了香港書展的嫩模招數,請了幾個穿超短裙的美女助陣,引發陣陣圍觀。
筆者認為,動腦子去想點子宣傳一本書的初衷是對的,但在上海書展這個老少全民出動的場合,“屍體營銷”無疑對原本就低迷的圖書市場和讀者,都構成了極大的傷害。
試問,有哪本經典小説,是靠“重口味營銷”的原罪標籤實現大賣的?
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