上海車展驚現透視裝車模,低俗的營銷手段走擦邊球
上海車展最“驚爆”的並非豪車,而是車模。或許,上海的“車模全裸”現象並非偶然。從國內首席車模“獸獸”的大紅大紫到幹露露的橫空出世,再到此次上海車展的“透視裝車模”,“美女露肉”引起的圍觀效應在一次又一次衝擊着車展模特尺度的上限。
現在的車展變成肉展,原因是車模越來越妖豔,衣服穿得越來越少,酥肉露得越來越多,於是,來參加車展的人們都把注意力放到香豔的車模的露點上了,不看白不看,看了也白看,誰會不看。
車展本是展現人類汽車文明的重要平台,各個車企通過參與車展不但可以交流汽車前沿技術、展示未來趨勢的新車型,也是提升企業形象並樹立企業信譽的難得機會。然而,原本正常的新車體驗展示環節卻夾雜着低俗的氣味,愈演愈烈,逐漸淪為車模的“肉展”,“國際車展”甚至變成“國際胸展”,造成不良的社會影響,主辦方和參展商的責任不容推卸。
首先,對於主辦方來説,把關不嚴,對有些車模暴露、低俗的炒作行為監管不力,無形中造成了對參展商的姑息和縱容。所以,主辦方還應對參展商嚴格“把脈”,認真甄別展示內容,履行好主辦者的職責將低俗風氣擋在大門外。
其次,從參展企業來説,引入“裸模”無非想迎合參觀者,營造暢銷氣氛。然而,企業營銷須有底線,世界上也沒有任何車企靠裸露的模特能夠佔領市場。
這種與公序良俗完全背道而馳的營銷手段,裹挾着低俗與無聊,無疑是對公共視覺的損害。片面製造炒作效應,以裸露吸引觀眾眼球,完全不顧社會影響,也是缺乏社會責任感的體現。
其實,車企生產的產品若質量過硬、價格公道、品位高雅,自然會獲得消費者的認可,新車展台也會積聚更多人氣。
何況通過這種低俗的營銷手段,打法律的擦邊球,招徠的也不是買者,僅僅是看客而已。倘若企業將汽車作為噱頭,甘願變車展為“肉展”,進而實現撈金的目的,這種本末倒置、殺雞取卵的方式只會讓車展跑偏。
事實上,更多參觀者來到車展想看的是凸顯科技含量、體現汽車發展水平的一流工業成果,並不是衝着穿着暴露的車模而去。如果車展將感性的追逐無限放大,喪失科技本源,這樣的理念和方式恐怕很難與“國際車展”接軌,最終將淪為庸俗和媚俗的低劣表達。
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