雅鹿男装空降6月总榜前十,中国服装品牌微信影
7月21日,中国服装品牌微信影响力排行榜第二季度总榜发布,这个由中国服装协会产业经济研究所作为支持单位,中服时尚产业研究院和新榜联合发布的排行榜,是目前中国最权威的服装排行榜。雅鹿男装空降6月总榜第十名,在第二季度所有服装品牌(含所有男装、女装)中跻身TOP50,排名第27。
微信影响力
其实在七月初发布的中国服装品牌官方微信影响力五月排行榜上(编者注:中国男装品牌排行榜),雅鹿男装微信公众号位列榜单第六。
雅鹿男装
为什么雅鹿男装能在6月总榜中能够脱颖而出?正如榜单文章中分析时所说,雅鹿男装空降总榜以618父亲节情怀营销,以《我爸当年可是撩妹高手》,揽取一众网友焦点,在情怀、搞笑中植入品牌父亲节爱心互动活动,阅读量直逼10w+。更在评论区与网友们实时嗨聊,拉近品牌与用户的距离。
父亲节互动
微信内容
从榜单中不难看出,大部分排名靠前的服装品牌均是业内成立较久的企业。但雅鹿集团旗下成立仅三年的雅鹿男装,始终把握市场脉搏,伴随着消费升级,不断加快转型步伐,积极寻求机遇突出重围。把目光定向年轻消费者,提升服装品质与设计,以符合当下男性潮流型格。在碎片化、场景化、个性化的新媒体时代,潮牌、原创、网红IP等成为当下消费者的标签,在运营模式和广告投入上都以今日头条、腾讯等热门媒体联合,引起了年轻消费者的巨大反响,这无疑是成功的举措。
雅鹿男装的成功并不是偶然事件,从品牌近期一系列的行动可以看出,雅鹿男装在抢占市场份额中正在逐步走出了属于自己的一条道路。
紧跟热点,让品牌走在话题前端
从五一劳动节、五四青年节、母亲节再到520表白节和端午节,通过热点节日的亮相和攻略提供,结合千禧一代的流行段子,让粉丝更了解品牌调性,拉近品牌与消费者的沟通距离。
紧跟热点
赞助公益,让品牌充满温度
从独家赞助央视大型扶贫栏目决不掉队,到赞助2017亚洲商学院沙漠挑战赛,雅鹿始终在公益的路上从未停歇过。追溯到雅鹿男装的母公司雅鹿集团,更是从2006年开始,捐资500万元设立“全国农村青年(雅鹿)发展基金”,让企业的财富成为一种社会责任的承担。
赞助栏目
当传统品牌在面临市场寒冬,被线上市场抢占份额时,只有不断塑造出新的模式,拉近与消费者的距离,融入到以社交媒体为中心的消费者互动中去。才能站在消费者的角度,决定品牌传播策略。
雅鹿男装从央视一套黄金档正在热播的《我的1997》中印小天,作为其形象大使,到KOL(关键意见领袖)和时尚博主身上摸索出一条新的运营模式。
印小天
目前的雅鹿男装官方微信(jsylnz),更是搭载了线上线下流通的渠道,在打通与消费者沟通桥梁的基础上,更是以全新的会员体系为粉丝和顾客们带去更多的服务及便利,真正做到以服务带动品牌口碑、以互动拉近品牌距离的宗旨。
官方微信
如果各位在下一期服装榜单中,依然看见雅鹿男装强势上榜或者榜名提前,请不要惊讶,这正是雅鹿男装在新模式中应该得到的位置。
形象大使
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