中老年觀眾“佔領”電影院,《芳華》開闢“新大
馮小剛重回賀歲檔之作《芳華》上映7天以來,票房已累計超過5.8億,該片連續七日蟬聯單日票房、上座率、場均人次多項第一,更憑藉強勢口碑在週日走出逆跌神曲線。除了贏得主流觀影人群青睞,《芳華》更開拓了中老年新觀影群體,帶動非黃金場的票房提升,開闢了電影市場的“新大陸”。
馮小剛電影《芳華》自上映以來勢如破竹,累計票房7天已達5.8億。除了贏得主流觀影人群的青睞,影片還開拓了一個新的觀影群體——中老年人群。據調研結果顯示,5.8億票房中45歲以上觀眾貢獻了35%。根據時段劃分,這部分人群為非黃金場貢獻45%、黃金場貢獻31%;根據地區劃分,華北、西南、華南地區中老年觀眾貢獻度更高,均超過50%。可以說,中老年觀眾帶動的“芳華熱”已經席捲全國。
資料還顯示,《芳華》帶來的中老年觀眾增量拉動影院人次增長17%,其中非黃金時段增長21%,黃金時段增長16%。12月15日《芳華》上映以來,火爆的觀影人群使影院觀眾人次實現了翻倍增長,中老年觀眾貢獻17%。而且在今年的國產影片中,工作日場均人次超過20,這種高上座率此前只在《戰狼2》熱映時出現過。有網友感嘆道:“沒想到一大半觀眾都是上了年紀的爺爺奶奶,電影演繹的正是他們的芳華吧”,“公交車上遇到兩個老太太,頭髮花白,看年齡應該七十多歲了,兩人說要趕去看《芳華》的首場。”
隨著《芳華》熱映,越來越多“銀髮族”在影片口口相傳的好口碑下,走進電影院觀看回憶屬於他們的青春芳華。與主流觀眾的觀影習慣不同,中老年觀眾呈現同伴式“組團”觀影現象;除此之外,兒女帶父母同看《芳華》的情況也不在少數,家庭出動共同觀影成為“芳華熱”的特點之一。據悉,多地的影院甚至已經為這批特殊觀眾做出了許多運營方面的調整,不僅增設專人在取票機旁協助取票,也增設了適合中老年人消費的熱飲、低價套餐等。
《芳華》自12月15日上映以來,已經連續七日蟬聯單日票房、上座率、場均人次多項第一,更憑藉強勢口碑在週日走出逆跌神曲線,週一至週四每日平均票房超6000萬。許多專業人士也對此現象表示驚歎:“如果一部電影的首週末週日票房>週六票房>週五票房,那麼就意味著它擁有一個超級長線的放映週期,只有少見的高質量影片才能做到這樣。”影片中對青春年華的生動側寫、對時代和人性的洞察入微引發年輕、年長兩代觀眾共鳴,多圈層、多角度的全民熱議也使《芳華》成為2017年年末的現象級影片。
電影《芳華》由馮小剛執導,嚴歌苓編劇,黃軒、苗苗、鍾楚曦、楊採鈺、李曉峰、王天辰、王可如、隋源等主演。《芳華》正在全國各大院線火熱上映中。
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