奧樂庫力燃《王牌特工2,黃金圈》創意營銷
2017年10月電影市場好戲不斷,在國慶檔電影熱度逐漸消退後,好萊塢電影扎堆上映迎來了一陣視覺狂歡。當中,造成一股口碑風潮的《王牌特工2:黃金圈》,在上映前主創在上海進行了密集宣傳,並同時在深圳展開全球唯一密室逃脫體驗館暨電影主題展,吸引大批熱情的觀眾參與,一舉助燃觀影期待。這些重要的映前宣傳活動戰役,讓幕後操控推手—奧樂庫走進聚光燈下。
奧樂庫總經理陳立展表示:「過去三年來,奧樂庫規劃超過40場重要好萊塢大片的活動及宣傳,從《魔獸》、《冰川時代5:星際碰撞》、《海洋奇緣》,到《神偷奶爸3》、《加勒比海盜5》、《蜘蛛俠:英雄歸來》、《王牌特工2:黃金圈》等,我們將電影核心內容與中國元素結合,藉由創意十足的活動讓目標受眾與電影近距離接觸,可以有效刺激觀眾走進影院觀看的慾望。」
釋出會接地氣亮點頻出增加曝光率電影主題展、線下活動引爆觀影期待
《王牌特工2:黃金圈》三位主創來華期間,奧樂庫團隊在上海接待由英國遠道而來的導演馬修·沃恩,以及兩位主演“蛋蛋”塔隆·埃格頓、“馬強”馬克·斯特朗,到釋出會、首映禮的規劃安排,創造了一系列活動,讓英倫“王牌特工”形象得以最大化的曝光。釋出會諸多環節巧妙地呼應了電影劇情,直觀地展現出電影傳遞的核心主旨。例如,為了迎合影片中“英國蘇格蘭威士忌比拼美國波本威士忌”的主題,主創們現場喝起了富有中國特色的黃酒,而身為英國特工的主創,也獲贈中國古代特工“錦衣衛”令牌。另外,特地配合媒體直播,創造了男主角“蛋蛋”和“馬強”品嚐應季大閘蟹,兩位主創吃蟹的照片,還被一眾網友製作成逗趣表情圖流傳開來。
在同個時間點,《王牌特工2:黃金圈》密室逃脫暨電影體驗館,也在深圳人氣地標建築來福士熱烈的展開。奧樂庫包攬了該專案的創意設計、場館搭建、商場洽談等,最終完美還原了電影中特工祕密基地Kingsman裁縫鋪,並將時下大熱的密室逃脫遊戲融入其中,令前來的觀眾親身感受“王牌特工”的獨特魅力。
陳立展表示:「奧樂庫在接到任務後,兵分兩路,在上海和深圳同時完成了活動,讓電影能夠在藝人來華期間,把聲量一次鋪到最滿最大,線上線下的聯動,不僅有效提升了電影關注度,更能讓觀眾在實際體驗的過程中,對電影更為喜好。」
好萊塢正在從“在中國製造”,轉向“為中國製造”,這個趨勢說明了中國市場對美國電影產業的強大影響力,好萊塢為了爭取票房必須在內容上更符合口味,在營銷策略上也使出了渾身解數,這種落地宣傳的重要性,讓以打造好萊塢電影活動、展覽著名奧樂庫,更能夠為電影創造出可產出熱議話題的內容,以助推電影宣傳、排片和上座率。
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