收購未果,Facebook成立“抄襲小組”壓制Snap
兩家公司徹底成了死對頭
據CNBC北京時間4月12日報道,收購未果後,Facebook曾數次想撲滅Snapchat這股野火,但最終這家異軍突起的社交新力量卻順利完成了IPO。爲了不被反超,Facebook只好用上了抄襲大法,讓旗下幾個主要應用都複製了Snapchat的核心功能。
據The Information報道,Facebook甚至專門設立了“青少年團隊”,試圖從Snapchat搶回年輕用戶,而且爲了達成效果它們可是無所不用其極,團隊內部甚至喊出了類似“抄襲光榮”的奇葩口號。
不過,如果扎克伯格熟悉互聯網行業的歷史,就會發現這樣的戰略並不是萬金油,最終Facebook可能會走上費力不討好的老路。
讓我們把時間調回新世紀初年,那時科技界的王者還是微軟,它手上掌握有兩個無法超越的法寶:操作系統和生產力軟件。
雖然穩坐釣魚臺,但微軟身後的挑戰者可不少,對其威脅最大的就是谷歌。谷歌從本質上來看與微軟根本不是一個路子的公司,它們並沒有去複製Office套件,而是通過搜索、郵件和地圖來搶奪對PC的控制權。同時,搜索巨頭的網頁應用也開始蠶食微軟的本地應用。
面對谷歌的威脅,微軟是怎麼做的呢?對,它們搞出了必應這個搜索引擎。
17年後,必應在搜索市場幾乎已經被遺忘,在桌面端其市場份額不到10%,而在更爲重要的移動端,必應連1%的份額都沒搶到。反觀谷歌,它們在桌面端拿到了80%的市場份額,移動端更是超過90%。谷歌已經從名詞變成了動詞(如谷歌一下),而必應卻什麼也不是。
藉助搜索引擎帶來的廣告收入,谷歌已經成了多面手,它的產品也順利打入了微軟的核心領域,安卓、Chrome、雲服務和多款在線生產力應用打的微軟毫無還手之力。2012年時,谷歌市值還順利超越微軟,而後者再也沒能完成反超。
不過,谷歌在2011年時也遇到過類似情況,當時的追趕者就是Facebook。當然,Facebook並沒有參與搜索引擎的競爭,但谷歌卻玩起了社交網絡,最終Google+也沒有好結果,它遭遇了必應同樣的命運。
誠然,Facebook可能不會步了微軟和谷歌的後塵,畢竟靠抄襲鞏固自己統治的方式並不是沒有成功案例。不過值得注意的是,微軟當年靠抄襲幹掉競爭對手是因爲它有獨一無二的個人計算平臺Windows,而上世紀90年代想上網你可沒其他選擇。Facebook有所不同,現在的社交平臺雖然它是當之無愧的巨頭,但用戶的選擇很多,與朋友交流和分享信息並不是個複雜事。
現在來看,Facebook肯定是要在抄襲的道路上一直走下去了,不過要想搶回年輕用戶,恐怕簡單的複製Snapchat的核心功能還不夠。
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