2016美國出版業:電子書發展放緩,有聲書強勢崛起
根據美國出版商協會網站6月15日發佈的年度統計結果顯示,2016年美國出版商的圖書銷售額爲71億美元,雖然宗教類圖書和童書/青少年圖書在2016年有所增長,但成人類圖書下降了2.3%。2016年美國傳統出版業的總收入爲143億美元,比2015年的152.6億美元下降6.6%。
從分類數據中可以看到,美國的紙質書市場依舊繁榮,電子書發展趨勢放緩,有聲書的崛起勢頭依舊很猛。
分類圖書情況
美國出版商協會每月會對1200多家出版商的銷售數據進行統計,統計數據包含了所有跟蹤監測的圖書門類:大衆圖書、從幼兒園到高中的教輔圖書、高等教育課程教材、專業出版物和大學出版圖書等。
不過要特別說明的是,這些數據是出版商的批發數據,而不是書店的零售數據,也不包括自費出版的數據。雖然不是全部的數據,不過美國主要的傳統出版商基本囊括其中,因此這些數據也基本能看出美國傳統出版業的整體狀況。
這1200多家出版商所有板塊的收入都在下降:大衆圖書收入下降了0.2%,爲71億美元;從幼兒園到高中的教輔圖書收入下降了9.0%,爲28億美元,而2015年這個板塊是31億美元;高等教育課程教材收入下降了13.4%,下降至36億美元,2015年這個板塊是41億美元;商業、醫療、法律、科技類的專業出版物收入下降了20.8%,爲6.288億美元;大學出版圖書收入與2015年相比下降了2.5%。從數據上看,大衆出版的日子比教育出版和學術出版好過一些。
這裏的大衆圖書市場統計包括了成人圖書、兒童青少年圖書和宗教圖書。大衆圖書收入的下降主要是受到成人圖書板塊(小說和非虛構類)的拖累,成人圖書佔大衆圖書總銷售的65%,而成人圖書收入下降了2.3%,從2015年的49.6億美元下降到2016年的48.5億美元,導致大衆圖書板塊的收入下降0.2%。
雖然大衆圖書總體收入下降,但大衆圖書中的有聲書的收入增長了24.9%,平裝書的年收入增長了5.3%,只是電子書收入下降13.9%。
讓人高興的是,兒童青少年圖書和宗教圖書收入都在增長。兒童青少年圖書收入增長了3.7%,爲17.8億美元,其中精裝書收入上漲10.7%,平裝書收入上漲0.9%,紙質書收入增長7.7%,只是電子書收入下降32.6%。宗教圖書收入增長了8.4%,爲4.9億美元。
紙書仍受青睞
美國出版商協會歸納出2016年美國出版市場的一些趨勢:人們的閱讀喜好繼續在轉移,紙質書籍的印刷還在增長,有聲書的下載也不斷增長,電子書收入卻連續第二年下降。
值得一提的是,2016年各類紙質書的發行商收入都有增長,這已經很多年未曾出現了:精裝書的收入在2016年增長2.2%,兒童讀物增長7.7%,平裝書比2015年的收入增長了4.1%。
有聲書2016年的收入與2015年相比增長了25.8%,電子書則下降了15.6%。
這些數據讓人們驚喜地發現,紙質書不但沒“死”,還活得挺好,這也和皮尤研究中心的調查數據相吻合。皮尤研究中心在2016年曾做過一次調查,調查報告顯示,電子書和有聲書市場的快速發展並未削弱人們閱讀紙質書的意願。在受訪的1520名成年美國人中,有65%的人去年閱讀了至少一本紙質書,這個結果與2012年調查結果持平。聽有聲書和閱讀電子書的受訪者佔比分別爲14%和28%,均較2012年上升了5%。
“很多人看衰紙質書的未來,覺得數字化時代讀者會把紙質書邊緣化,但今年的數據告訴我們,讀者正在享受他們可以使用的所有格式的書籍,包括紙質書、電子書和有聲書。”美國出版商協會貿易副總裁蒂娜·喬丹說,即使書籍的類別和格式在發生變化,但是很顯然,書籍仍然是人們生活中的重要內容,人們希望無論在哪兒都能進行閱讀,並且會通過各種形式去閱讀。
(記者 袁舒婕 編譯 自美國出版商協會網站、皮尤研究中心)
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