奔跑吧兄弟,告诉你品牌升级的核动力在哪儿
综艺节目1.32W
新一季《奔跑吧兄弟》强势回归以来一直在各种榜单上稳居首位。尤其是第二期播出后,更创出网络播放总量破5亿,是第二名的3倍的佳绩,各方讨论度及好评度均持续高升。微博#奔跑吧兄弟#话题以292.4亿阅读量,2260.7万讨论量位居热门综艺活跃度榜首。作为一档已经开播四季的综艺节目,跑男不断刷新纪录的数据有力地证明了其在年轻一代观众心中的影响力和好感度。 跑男始终坚持以创新为主轴,通过传播渠道、节目内容和公益内涵的更新换代适应迅速的市场变化和多元的观众需求,这同样也成为跑男品牌持续升级的核心动力。 实现思维互联网化 好节目一定是可以进行时代性的传播的。 “内容为王”曾是媒体人的共识,但新媒体重新定义了人们获取信息的方式。互联网思维正掀起一场风起云涌的全面变革,并深刻地影响着人们的生活方式、思考习惯和社会交往,尤其是80后、90后和00后等年轻一代。 新一季跑男以更具时代性的思维适时调整了传播策略,采取符合微博、朋友圈、论坛等平台特点的传播素材和热点话题,借助各类社交媒体平台,多渠道、大范围、全方位地覆盖和传播,跨平台提升节目影响力。不仅通过官微在节目播出后送上花絮或者下期精彩看点吊足观众的胃口,还衍生出跑男团成员表情包等内容争取在年轻群体中的曝光率,甚至第一时间把握热点,即时推出动漫角色扮演,巧妙借势寻求与年轻一代精神和情感上的共鸣。 随着不同身份、不同年龄、不同地域的人开始在社交媒体上使用这些素材,一种“超现实的社会互动” 使真人秀节目的话题营销不仅有了实现的可能,还具备了不断扩大影响的动力。 吸引电视主力人群 好节目一定是与年轻人实现情感共振的。 追求新颖、有趣、创意和活力的年轻人一直是综艺类节目的主力人群,纵观目前有影响力的大型综艺,几乎都在一定程度上能够引起年轻一代的情感共鸣。在新一季节目中,跑男的制作方式和编剧理念就根据年轻受众的特点进行了调整,甚至采取不同于韩版原型的游戏环节吸引更多关注度。 在第四季跑男中,节目的整体概念被重新包装,每期节目在维持前三季以剧情和主题为主线的形式之外,7位成员会化身武侠玄幻等不同人物角色,每期都给大家带来一个小故事,避免出现审美疲劳;同时,节目更注重对“情怀”的发掘,或许是儿时的记忆,或许是让传统成为流行,或许是悬疑烧脑之后的发人深省,以容易取得年轻人情感共振的元素深化细节和游戏逻辑,呈现给观众热血沸腾的画面。此外,7位成员彼此之间以及和嘉宾之间,会形成更新鲜、更多样的人物关系,突破了前三季的组合模式,也诞生了全新的情感共振效应。 积极推动公益正能量 好节目一定是要输出正确价值观的。 传递核心价值观、弘扬社会正能量是主流媒体必须具备的责任担当,“跑男团”之所以能够成为“户外综艺节目”的标杆持续获得市场认可,不仅得益于全新的电视叙述方式,更得益于“跑男团”带来满满综艺感的同时,还身体力行地推动着公益正能量。
-
《我家那闺女》变催婚节目,但这句话却意味深远
最近大型催婚节目《我家那闺女》把全民催婚的话题又带到了风口浪尖,Papi酱的人生顺序排位,在网络上几乎是被一呼百应,被大量吐槽的同时,更得到了N多年轻人的点赞,年轻人对于父母的咄咄逼人不予理解,觉得父母插手自己的人生控制自己的生活,父母呢,则对于年轻人的自私生...
-
王菊超孟美岐成C位 杨超越十一,香蕉娱乐退出竞争 杨芸晴凉了
在创造101这档节目中公布的上周的点赞人数,大家看到之后,都觉得这一次阵容可能会发生很大的变化,因为名次变动得非常的大,王菊本来是非常靠后的,但是这一次居然跑到的第二,而且还赢过了吴宣仪。杨超越本来是在前三的,但是因为她的实力实在是太差了,直接掉到了第九名。...
-
章子怡在《演员的诞生》里发飙郑爽,网友:真戏假做?
10月28日,浙江卫视打造的以演技为视角、以表演为内容的PK类综艺节目《演员的诞生》播出了第一期。联想到国内鲜肉小花霸屏却屡被批毫无演技的状况,一听《演员的诞生》这个名字就知道节目组这是要搞事。既然标题已经点燃了火药味,节目组对导师团队也是狠下了血本,请...
-
颠覆传统海选模式,《跨界影帝》大明星化身星
2017年最备受瞩目最清纯最不做作的音乐综艺节目《跨界影帝》即将进入海选阶段啦!明星队长李斯丹妮和主持人郭涛将在8月5日来到海选的第一站,天府之国——成都。成都是个歌手辈出的城市,曾经出过很多位华语乐坛中坚力量,李宇春、张靓颖、张杰等明星均来自火辣辣的成...