解析《快乐大本营》的“冻龄”秘密
最近人们被《快乐大本营》录制1000期节目、TFBOYS献唱全新主题曲《同一秒快乐》的消息刷屏了,大家才惊觉原来这档节目已经20岁了。从1997年7月11日诞生至今,二十年的时间,《快乐大本营》历经了大大小小多次改版、游戏环节的更新升级、明星嘉宾的轮回演变,但是不管如何,它二十年如一日地传递快乐和正能量,始终是人们心中最in最火的代表。若要问它的传奇生命力源自何处,以观众为核心,紧跟潮流,在坚持初心的基础上不断创新,是它在综艺界收视长青的不二法门。
冻龄年轻人
表白观众是20岁的《快乐大本营》最亲切的主题
数据调查发现,二十年以来,《快乐大本营》始终把观众锁定在“20岁-30岁”,24岁以下的观众比例为36%,同时还能辐射各个群体,可以说持续圈粉年轻人。“从频道音到节目配色、节目内容,就连广告的编排都很年轻,每周看到快乐家族才算是真的过了一周”,有网友在谈及《快乐大本营》的观看体验时说道。
最近播出的一期《快乐大本营》中,何炅、李维嘉身穿白衬衫和牛仔裤合唱了一首《少年》,一句“当你站在那个夏天的海岸线,我们还是心里面,那个偏执的少年”,把荧屏前和现场的观众的共同回忆勾起。纵观国内所有的综艺,或许只有《快乐大本营》才能做到这样一场盛大的集体怀念,让观众在节目的欢声笑语和泪光闪烁中,照见自己情怀与青春。
紧跟受众喜好
打造最in快乐嘉年华
在《快乐大本营》的舞台上,人们总能第一时间捕捉到当下最流行的新鲜事物、网络热潮和影视话题。这源自他们在把握了用户特征的基础上,始终追随观众喜好,在审美、流行两方面与他们二十年来保持一致。
本周即将上演的《快乐大本营》二十周年特别节目“表白季“第一期中,陈伟霆、赵丽颖、黄子韬、宋小宝、任嘉伦、欧阳娜娜、陈飞宇、张皓宸、王博文、牛骏峰、SNH48、X玖少年团、小小蕾等人一一亮相,陈伟霆与观众尬舞,赵丽颖用手语与观众交流,黄子韬和观众玩起了隐藏摄像机,还有粉丝现场犀利提问……曾经想和爱豆一起做的事情,心中想问爱豆的问题,全部都在《快乐大本营》实现。为了表白观众二十年来的不离不弃,《快乐大本营》将参与性做到最佳,打破了明星和普通观众之间的壁垒,真正将“全民娱乐”落到实处,这一次,每位观众都是主角!
罗马并非一天建成,每次节目改版、环节调整,《快乐大本营》专业的制作团队都能准确戳中年轻人的兴趣点,让节目主题、环节设置始终与流行文化保持一致。从早期的“快乐传真、心有灵犀”,再到现在的“啊啊啊啊科学试验站、我想静静“,还有如今20周年特别推出的全新板块“不好意思,让一让”,《快乐大本营》的环节和内容及时对接观众日益挑剔的口味,巧妙把流行元素转化为家庭应用,照顾到家庭中各年龄层观众。
因为紧跟流行,才能一直保持新鲜与活力,这就是吸引观众观看的力量。
不忘初心散发青春能量
发挥“国民综艺”带头作用
创新、有趣、有意义对一个好的节目来说不可缺少,《快乐大本营》坚持快乐至上的初心,持续创新有趣的内容,传递积极向上的正能量价值观,带领它走在了中国电视行业的综艺节目的浪潮前沿。
根据世界品牌实验室和世界经理人集团共同编制、发布的2016年《亚洲品牌500强》,湖南卫视总排名提升至第112位,在亚洲广播电视行业排名中,品牌排名由去年的第4位跃升为第2位(超越凤凰卫视和NHK),仅次于中央电视台;2016年,湖南卫视在最具活力的23岁以下年轻观众及最具消费力的18-49岁人群黄金时段,湖南卫视全网收视率位列第一。
这一切得益于“青春、前卫、积极向上”的内涵定位,因为始终坚持挖掘真善美,观照大众的审美趣味,在求新求变的基础上输出积极有益的价值观,为年轻人提供滋养,《快乐大本营》才能引爆观众共鸣,继而迸发出长久的生命力。
二十年成就综艺传奇,秉承着快乐、积极向上的初心,不断推陈出新,将最具活力和创新性的内容带入观众视野,人们相信《快乐大本营》未来还能走得更远。
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