大飛機上天了,7座能否拯救不斷下滑的緊湊型
5月5日,萬眾矚目的一天,我們的國產大型客機C919於上海首飛成功,成為與空客、波音一起並稱為大型客機國際舞台的“ABC”。
自古以來,大、寬、長就是中國人最喜歡的字眼,古代的轎子要大而寬,馬路要寬而闊,什麼都要往“最”字上靠,好像不這樣就顯得自己很沒面子。對,面子,對中國人來説尤其重要。轎車如是,SUV亦然。
出乎意料
緊湊型SUV市場居然悄然出現下滑?
21世紀初,家用轎車剛好興起時,中國人不喜歡已成熟的國外引進車型,更多的是做了中國特色適應性改造的家轎,兩廂後面加個屁股,三廂前後拉長一些,雖然生硬,但是中國人喜歡,市場需求擺在那裏。近五年來,國人已經不僅僅滿足於簡單的小改款,而是全方位的需求展示,SUV井噴正是這一需求的集中表現。
然而,有些時候,很多事情總是在猝不及防時來臨,或者説在大家盯着熱鬧的地方沒有注意偏僻的角落發生了什麼。
緊湊型SUV市場就是那個熱鬧地段不為人知的小角落。時間拉回2009年東風日產引入奇駿,傳説中的日系SUV市場三劍客由此開始進入中國市場,拉開了SUV市場的大幕。六年後的2015年SUV市場可謂是八仙過海各顯神通
但隨着國家“二胎”政策的放寬,可以預見未來將有越來越多的四口之家誕生,又因普遍需要父母幫着帶孩子,使得家庭結構從5人擴張為6人,而普通的家用轎車和SUV都難以負荷這麼多人乘坐。時鐘邁入2016年,國家燃油政策突然出台成為壓垮緊湊型SUV的最後一根稻草,雖然時間是指向2020年和2025年,但是節能減排的趨勢已不可逆轉,緊湊型SUV市場開始悄無聲息地走向下滑,除卻寶駿560、傳祺GS4、全新途勝因2015年上市時間不足一年,所以增長出現爆增外,像翼虎、途觀、榮放(RAV4)都悄無聲息地開始了下滑。
這一下滑趨勢在2017年更是持續加温,今年前四個月合資品牌緊湊型SUV市場銷量前十的車型中,除了途觀(因途觀L的上市,兩車合併銷量)、CR-V、榮放(RAV4)、長安馬自達CX-5等少數車型出現增長外,大多車型都出現了大幅下滑,智跑、翼虎等下滑更是超過了50%。
橫空出世
7座能否拯救下滑的緊湊SUV市場?
畢竟SUV市場是目前最大的蛋糕,對所有的汽車廠商充滿着誘惑。鄧寧格曾經在《工會與歇工》這麼寫道:當利潤達到10%時,他們將蠢蠢欲動;當利潤達到50%時,他們將鋌而走險;當利潤達到100%時,他們敢於踐踏人間的一切法律;當利潤達到300%時,他們敢於冒絞刑的危險。
正因為如此,所有的汽車廠家不會也不可能放掉緊湊型SUV這一塊大蛋糕,7座SUV路線圖逐步清晰。這個由漢蘭達打開的細分市場,其後鋭界、樓蘭迅速跟進,但到目前為止,這個細分市場仍由漢蘭達、鋭界、新勝達、昂科威、自由光等車型佔據了主要份額。
阿貴看車蒐集了相關的市場信息,清晰顯示就目前來看7座SUV市場主要呈現兩個方向:其一,立足已有車型,挖掘潛能。新奇駿、新CR-V、途觀和KX7是這個方向的代表車型,這個是目前車企普遍使用的方式。作為一款起亞旗下全新中型SUV,KX7基於老索蘭託的底盤打造上佈局7座版本,既迎合了喜歡5座大空間的人羣,又滿足了7座SUV剛需的細分人羣。而日系SUV三劍客中,新奇駿、新CR-V均立足中國實際需求發佈了7座SUV版本。俗話説無利不起早,眾多車企佈局7座SUV領域也説明了這一領域的市場需求正在不斷增長。
其二,顛覆過往車型,直接推出新的7座車型。其代表車型是斯柯達旗下的柯迪克亞、廣汽三菱歐藍德、東風標緻5008……便直接奔着7座的細分市場去的。而更先人一步的是2016年9月上市的廣汽三菱歐藍德,更是以首吃螃蟹的大無畏勇氣,一開始就推出號稱最便宜的合資7座SUV,當年也的確迎合了二胎的需要,同時也給東風本田CR-V和東風日產新奇駿帶來不小的衝擊,為2017年新CR-V、新奇駿7座版本的推出起到推波助瀾的作用。
正如童話故事裏的王子和公主之所以能夠一直幸福地生活在一起,大概是因為他們住在皇宮裏,不用買房子,不用做家務,也不用去工作。
然而,市場是充滿風險的,競爭是殘酷的!7座SUV能否拯救日漸式微的緊湊型SUV市場?也許,現在還為時尚早!
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