產品落後新品滯後長安馬自達今年遭遇"四連跌
長安馬自達2016年總銷量達到19萬輛,同比增長28%創下新高,但進入2017年,它卻遭遇了4個月銷量“四連跌”的逆轉。
根據長安馬自達官方最新發佈消息,4月份,長安馬自達銷量為13305輛,同比下跌9%,這已是馬自達今年連續第4個月銷量下跌。今年第一季度,長安馬自達在華銷量為3.4萬輛,相較去年同期的4.3萬輛,同比跌幅達到20.1%。
而長安馬自達今年行情不好的最主要的原因,外界認為在於產品不符合市場需求。有汽車行業專家認為,“綜觀長安馬自達旗下車型,大都以小車為主。目前,中國車市消費升級加速,消費者普遍青睞大車,這也令主打小車的長安馬自達缺乏競爭力。此外,長安馬自達產品定價多在10萬元以內價格區間,這個價格區間目前被自主品牌強勢佔領,自主品牌產品升級後對類似長馬等合資品牌造成極大衝擊,致使後者市場行情不濟。最後,長馬的產品更新換代太慢,明顯滯後。”
根據長安馬自達方面公佈的產品規劃,今年長安馬自達只有一款全新的小型SUVCX-3上市,並且是在年底10月份上市,明顯錯過了今年前十月的市場紅利。產品上不符合市場定位,終端價格又缺少有效的調整,使得長安馬自達今年一季度有些步履維艱。
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