叫停"著名商標"評選
針對長期以來,馳名商標概念被嚴重“異化”,著名商標、知名商標被當成一種榮譽,由地方政府評選認定的錯誤做法,國家工商總局日前正式“叫停”。工商總局已要求,規範馳名商標、暫停著名和知名商標認定。總局局長張茅明確指出:要堅持市場化改革方向,發揮企業作為商標品牌建設的主體作用,使市場和消費者成為品牌價值的最終裁判者,改革政府評選認定的傳統方式。
@新京報:“馳名商標”“著名商標”“知名商標”,還有“免檢產品”等,各級政府部門主持的品牌評選認定,一度讓人眼花繚亂。客觀而論,其中不乏良好的用意:一方面鼓勵企業爭先創優;另一方面引導消費者。尤其是在市場經濟起步階段,這種評定可以算作一種有益的嘗試。但隨着市場經濟發展,官方的品牌評定越來越凸顯出弊端:其一,評定的公平公正難以保證,可能導致弄虛作假乃至權力尋租;其二,即使評定是公平公正的,但靜態的評定無法跟上動態的產品品質;其三,這種評定相當於政府為企業背書,一旦相關品牌出現問題,勢必連累政府部門的公信力;其四,這種評定讓相關品牌獲得競爭優勢,對其他品牌則構成一種不公平競爭。
@北京晨報:著名商標、知名商標本只是市場榮譽、商業概念,不應是官方榮譽與官方概念。由官方評選認定著名商標、知名商標,就有讓權力為市場和商業做主之嫌。當權力為市場和商業做了主,有可能傷害市場的公平競爭。比如,有關部門選擇性支持一些企業,不僅認定其為著名商標、知名商標,還給予大量的優惠政策,賦予特殊的市場通行證。尤其可怕的是,在地方政府評選認定著名商標、知名商標之後,那些所謂的“著名”“知名”相當於拿到一把“尚方寶劍”,自認有政府頒發的“金字招牌”罩着,極可能醉心於投機取巧,過度謀取利益,進行不正當競爭,同時損害消費者利益,甚至帶來更為嚴重的社會風險。此時,政府公信力、政府信譽就要為個別企業“背書”了。可見,工商總局叫停地方政府評選認定著名商標、知名商標,無疑是扭轉商標品牌建設偏差的務實之舉。叫停之後還要簡政放權,讓著名商標、知名商標與政績脱鈎——不搞某某省、市、縣(區)擁有多少馳名商標、著名商標、知名商標之類的比較、宣傳與競賽。
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