讓故宮不再"高冷"
【創意港】
4月15日,由本報和寧波特色文化產業博覽會主辦的“故宮博物院文創產品開發論壇”在寧波舉行。故宮博物院院長單霽翔和台北故宮博物院前院長周功鑫,就如何讓博物館文化資源活起來上演了一出精彩的“雙宮記”。
看似“高冷”的故宮博物院,何以能在短短數年間成為時尚產業的弄潮兒?兩位故宮“掌門人”向大家分享着各自的祕籍。
從他們的分享中可以看到,這幾年,故宮博物院文創產品着實很火,以“萌”為設計理念的“宮廷娃娃”家族系列產品,以及以紫禁城內生活的流浪貓為創意的“故宮貓”系列產品,一經推出就受到觀眾青睞。一水之隔的台北故宮博物院,做文創的步子邁得更早一些,在創意的引領下,“朕知道了”紙膠帶等文創產品也成為市場上的“爆款”。
曾經,森嚴的故宮向世人展示着它“高冷”的面孔。彼時,故宮文創產品商業氣息太重,缺乏創意,難以融入現代生活中,無法滿足把故宮文化“帶回家”的願望。
那時候,你難以想象600多歲的故宮博物院也可以因“腦洞大開”成為文創界“網紅”。隨着故宮在文創產品的元素性、故事性、功能性上重新定位,2016年文化創意產品的銷售額高達10億元人民幣。
從今昔對比中不難發現,博物館文創產品開發首要的關鍵就是要以社會公眾需求為導向,要研究人們的生活,做一些實用性強的東西。故宮手機殼、正大光明充電器、筆記本子、紙膠帶、眼鏡、手錶、肥皂盒、筷子……只要是生活中能用到的東西,故宮團隊都開發出了文創產品。
其次,創意是文創產業鏈上最關鍵的一環,經由“金點子”點睛,沉睡的文物也能轉化為文創產業的活水源頭,真正“活”起來。博物館文創產品開發要以文化創意研發為支撐,一方面力求把握傳統文化脈絡,另一方面注重探索現代表達方式。要深挖藏品研究成果,巧妙融合創意研發和科技手段,讓文化走進人們的生活。故宮的實踐表明,只要趣味性、互動性夠強,博物館的文創產品就會受歡迎。
再次,要堅持融合發展理念,以科學技術手段為引領。故宮博物院不僅有傳統的故宮衍生品,還有“故宮出品”系列APP應用和數字博物館,讓有着悠久歷史的故宮更為立體和生動地展現在觀眾眼前。這也意味着,在互聯網時代,要堅持文化產業與相關產業融合發展的思路,特別要注重文化與科技的融合,以科學技術手段為引領,促進博物館資源的保護與研發,促進中華優秀文化遺產“活”起來。
最後,要以弘揚中華優秀傳統文化為目的,延伸博物館的教育功能。故宮是一座貨真價實的文化寶庫,做文創的一條捷徑,就是從這些豐富的藏品中,深入挖掘文化內涵。文創產品是故宮文化的承載和傳播物,觀眾看了展覽之後,能學到東西,真正喜歡上博物館,才願意購買文創產品,把美好的記憶帶回家,這是文創產品開發的重點和落腳點所在。
(作者:李慧)
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